□記者王新昌文圖

　　核心提示丨本月中旬，一年一度的“雙11”購物狂歡節如期而至，電商們賺得盆滿缽滿。與電商火爆市場相反，入冬后全球會展業面臨蕭條的“淡季”，這已成為會展業多年來的“入冬”常態。于是，一些會展企業和自媒體呼吁，會展業可否借鑒“雙11”的營銷經驗，把雙“12”打造成會展業的狂歡節？

　　[背景]電商過節，會展過冬

　　根據阿里巴巴12日公布的數據，天貓雙11全球狂歡節總交易額超1207億元，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區。如今“雙11”已連續舉辦了8年，電商平臺、參與商家、消費者已經對其輕車熟路。8年前以天貓為首的電商平臺首次提出在“光棍節”打折營銷，打造成網上購物的“狂歡節”，當時還有很多質疑聲。確實，“雙11”剛開始前幾年，一些參與商家還沒做好準備，以至于出現臨時調高商品價格再打折的亂象，在電商平臺嚴厲監管和參與商家自覺守約的影響下，“雙11”節日越來越成熟，每一屆都不斷地刷新著上一屆的交易紀錄，如今很少再有人質疑“雙11”會走多遠。

　　與電商“購物節”火爆相比，入冬以來，會展業總體上進入了市場相對疲軟的時期。以會展次數為例，旺季的時候，河南主要會展場館每周會展場次維持在4場以上，特殊時期每天都有會展，一個會展中心多個不同業態的會展同時舉辦的現象也很常見。而入冬以來，會展業市場進入淡季，河南一些會展場館單周場次甚至降到了1場，會展交易量也下降不少?？梢栽O想，如果冬季有一個類似與電商“雙11”的會展狂歡節，對會展業來說是一次難得的機遇。

　　[呼吁]把“雙12”打造成狂歡節

　　大河報記者在互聯網、微信、微博上檢索發現，有很多關于“雙12”、“會展”的檢索結果。鏈接最多的是在上海舉辦的中國會展產業交易會，被譽為會展人的“狂歡節”。該展會去年12月12日至13日在上海成功舉辦，今年12日至13日也將如期在上海舉辦。昨日下午，大河報記者采訪到活動主辦方——會展財富雜志社主編石瀛，她表示“雙12”不是具體展銷會一類的概念。“有政府機構、會展主管部門、會展企業、高校教授畢業生等，旨在打造會展業上下游產業鏈的盛大節日。”石瀛說。會展圈有志之士能聚在一起，分享經驗、研討問題、尋找克服困難的方法很難得。

　　除了這個會展人“自己的節日”概念外，不少會展從業者在“雙12”當天也安排有展會，類別從一般的汽車、住房、日用品，到年貨、禮品等季節性商品展銷會。也有不少業內人士，希望在元旦前后，掀起一股會展業展銷的高潮，用展會營銷的模式，實現會展業“井噴”，為年終打贏沖關戰制造機遇。

　　[建議]借鑒“雙11”，打造特色展會

　　“雙12”可否打造成會展業的“狂歡節”？對此，河南財經政法大學旅游與會展學院副院長、管理學博士趙現紅教授坦承，將“雙12”打造成會展業上下級產業鏈人才的交流“節日”很容易，模式可參考某一企業的年會，但要打造成靠會展模式來實現展銷的“狂歡節”有一定的難度。不過，他認為借鑒“雙11”經驗，結合會展行業特點，我省會展業可以在淡季從以下幾個方面發力。

　　首先可順應全民娛樂需求趨勢，開發“大會展”項目，今年“雙11”晚會由超級碗的制作人大衛·希爾擔任總導演，眾多一線明星加盟。會展也可以順應這個突破傳統會展即“會+展”的限制，邀請一線明星，開發演藝類活動項目，滿足大眾的娛樂需求。

　　另外，利用政策優勢，重視會議項目。在“河南自貿區戰略”中，鄭州的定位是“內陸開放高地”和“現代綜合交通樞紐”，充分利用政策優勢，主動走出鄭州，引進國際項目，引進國際會展主體，引進國際的客戶資源，加強國際合作，努力吸引國內外品牌流動展在鄭州落地生根。依托鄭州的區位優勢、鄭歐班列、鄭盧貨運航班開通和旅游資源優勢，將黃帝祭祖大典、鄭州航空嘉年華等作為新興辦展方向；努力培育一批有鮮明鄭州特色、有突出網絡時代特征、具有全國乃至國際影響的特色展會和國際性影響力的學術論壇、學科會議，通過會議填補會展淡季檔期。

　　“迎接體驗經濟時代，開發個性化展會項目，開發生活類會展項目?？傊?，冬季淡季期間，會展業可開發消費類、健康類、生活類展覽以及娛樂演藝項目。”趙現紅舉例說，可以開發“美麗生活”“健康生活”“休閑生活”“藝術生活”等系列品牌展覽，加大會展業與特色潛力行業的融合力度，創新發展運動休閑、時尚旅游、文化創意、健康養生、休閑農業、休閑旅游類會展項目。