5月8日，蒙蒙細雨中，記者應約來到浙江杭州錢塘江畔的中南卡通總部新址，繽紛靈動的卡通群像映入眼簾。走進二樓4000平方米的制作間，300多張隔開的工作臺整齊排列，年輕人安靜、專注地在電腦前忙活著，場面甚是壯觀。

　　忙得團團轉的中南卡通總經理沈玉良對記者說，4月，他們剛剛去法國參加了第50屆戛納電視節，中南卡通洽談50余場，達成意向4個，簽約2個，涉及金額230多萬元?；貒?，他們又馬不停蹄地投入第九屆國際動漫節展會和公司整體搬遷工作中。

　　中國題材中國動畫，全方位開發

　　中南集團董事局主席吳建榮說：“近年來，國產優秀動畫發展迅速，能實現盈利的卻寥寥無幾。不少動畫企業的眼光停留在制作上，沒有形成產業鏈概念，產品開發、品牌授權等環節資金投入不多，產品影響力有限。中南卡通涉足動漫產業后，依托原創動畫片形成了自主知識產權和自有動漫品牌，以版權貿易和品牌授權為盈利點，形成了一條以自主知識產權為核心的動漫產業鏈。在動畫片制作期間，我們就開始尋找品牌、形象合作商，開發衍生產品，在動畫片熱播期間，相應產品已投放市場。比如，出售《鄭和下西洋》的海外版權時，片子尚在制作中，圖書、音像等產品就已在開發了。”

　　2003年，文化部提出推動國有文化企業經營機制轉換、放寬文化市場準入政策、用高新技術提高文化產業競爭力等重大舉措。當時的中南建設集團董事長吳建榮敏銳地捕捉到了不同尋常的商機，毅然決定進軍動漫這個對他來說完全陌生的行業。他相信自己的商業嗅覺，看好資源消耗少、節能環保無污染的文創產業，甚至做好了“五年不賺錢”的準備。中南卡通剛成立時，120人的制作團隊一天只能生產1分鐘動漫影視產品，完成一部片子往往要兩三年。單純賣片，連20%的成本都收不回。但吳建榮認準了動漫產業，不怕暫時虧錢，他只要求團隊做出精品。

　　每天守在電視機前琢磨動畫片的吳建榮認為，動畫片叫座的關鍵是要有趣味性，中國動畫不缺好題材，但要改進講故事的方法。在這種理念指導下，年輕的設計師們創作出了狡猾的海盜、美麗的仙女、可愛的章魚等動畫形象，并將其融入一個個引人入勝的故事中。

　　頻繁參加國外展會，尋求新突破

　　“80后”的中南卡通董事長吳佳，2006年從加拿大哥倫比亞學院學成歸國，負責管理中南卡通旗下的動畫制作公司和卡通影視公司。吳佳談到“走出去”話題時感慨地說：“這些年，中南卡通勇敢地走出去，拓展動漫產業鏈，堅持構建一條完整的從動畫內容制作、品牌形象授權、媒體傳播到產品制作、市場營銷的產業鏈，并將文化內涵深入各個延伸產品中，打響了旗下品牌。”

　　從2005年開始，中南卡通連續9年參加法國戛納電視節，堅持不懈地在國外著名行業展會露臉。

　　事實上，中南卡通“走出去”的路并非一帆風順。“畢竟，早幾年國產動畫和西方動畫起步不同，差距明顯。哪怕不盈利或賠錢，我們也要頻繁去國際平臺亮相，這為中南卡通帶來了很多機會，贏得了人氣。”吳佳說。

　　在中南卡通的不斷堅持下，終于出現轉機。2009年7月，美國尼克兒童頻道將中南卡通原創的《魔幻仙蹤》作為中國卡通首映片播出，這是中國國產動畫片首次進入美國主流媒體視野。

　　2010年的戛納電視節上，意大利一家發行公司相中了中南卡通原創和代理的《鋒速戰警》、《小龍阿布》、《魔幻仙蹤》等5部動畫片，表示有渠道讓這些動畫片進入歐洲主流電視臺。“中國動畫片要打入歐美主流市場非常難，對中南卡通來說，這是播出渠道的一個新突破。中國題材是我們動畫片的特色，在表達方式上則力求國際化和綜合化。”說起這段經歷，吳佳仍不免激動。

　　大步“走出去”，正在實現

　　“大步‘走出去’，有效推廣營銷，是中南卡通的成功之道。中南卡通從第一次參加戛納電視節后，就堅持年年在戛納展會上推出新片子、新賣點，所以我們能穩居全國影視動漫出口龍頭地位。”吳建榮侃侃而談。在2012年戛納電視節上，中南卡通等8家杭州動漫企業一口氣拿下千萬美元訂單，拓展了合作拍片、技術交流和衍生產品授權等多個合作項目。

　　面對記者“走出去成效如何”的提問，沈玉良說：“2008年中南卡通開始盈利，目前約有8萬分鐘原創動畫片‘走出去’，銷往70多個國家和地區。2009年至2012年，中南卡通創匯5000多萬元人民幣，其中2012年的動漫外匯收入750多萬元，并已獲得國內和國際著名影視節最佳影片大獎等上百個獎項。”據了解，中南卡通現已占全國同類產品出口量的70%以上。

　　“迪士尼做了80多年，我們做動漫才10年，我們的發展速度比迪士尼快得多。”吳建榮和他的團隊這樣描述自己的中國夢：“讓孩子們在中國動漫中度過每一天。要建一座‘中南卡通城’，把所有動漫作品中的卡通形象都放到‘城’里，城內有卡通故事、卡通形象、卡通體驗、卡通文化，這是我們中國人自己的‘東方迪士尼樂園’，讓中國原創動漫走進每個孩子的生活。”

　　夢想正一步步成為現實。在最近舉辦的第九屆國際動漫節上，以原創動漫為主題的中南卡通購物中心作為分會場，不僅《中國熊貓》、《鄭成功》、動畫電影《魔幻仙蹤》等動漫和衍生品展示抓人眼球，卡通城里的半球幕飛行體驗館、原創XD體驗館、水幕電影、4D高科技體驗館等互動體驗項目更是讓人們紛至沓來。記者在全息投影和4D影院技術的動漫科技館體驗了一把，場景塑造得非常奇幻，讓人感覺既驚險又刺激，難怪吸引無數少兒和家長樂此不疲地加入動漫科技之旅了。