上半年，對于廚電企業來說是一個重要的時間段，做好上半年的規劃才能更好的沖擊年底的目標。截止到8月25日，廚電行業的品牌巨頭——老板、華帝、萬和已經陸續發布了2016年半年報。那么，具體情況如何呢?從這些企業的業績中可以窺見一二。

老板提出保衛煙灶消 打贏嵌入式戰爭

據數據顯示，老板電器2016 年上半年營業收入25.25億元，同比增長23.68%;凈利潤4.23億元，同比上漲37.92%。其中，老板電器主營業務毛利率提升1.81個百分 點。對于毛利率的提升，老板稱是電商渠道占比進一步提升以及高毛利率新品占比提升，推動整體毛利率進一步提升;同時，公司對各項費用實施了有效控制。

2016年上半年，老板電器提出“保衛煙灶消、打贏嵌入式”口號，首次將嵌入式產品提升至與煙灶同等重要的戰略地位。老板主力產品吸油煙機、燃氣灶均持續保持行業第一;嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐零售額分別實現了71.25%、78.45%、65.30%的快速增長。

在渠道上，老板繼續推進渠道變革，加快渠道下沉。首先，在全國范圍內推進渠道變革、實施“千人合伙人計劃”：一方面，持續加強終端建設;另一方面， 拓展專賣店建設，加速三四級市場渠道下沉。其次，線上渠道，在京東商城、天貓商城、國美在線、蘇寧易購、唯品會、官方購物網等多個平臺齊發力，整體取得了 50%的快速增長。

在品牌上，針對消費群體年輕化趨勢，優化了廣告投放策略。加大了與熱門衛視如浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視的合作，通過贊助王牌節目的方式，增加了 80后、90后對“老板”品牌的關注度。在網絡端，除了跟今日頭條愛奇藝、樂視等開展合作，還并結合“粉絲經濟”的特征，攜手《魔獸》共同打造跨界新玩 法。續簽那英代言，通過投放“中國新歌聲”等熱門欄目提升品牌知名度。

老板在各方面的發展都比較均衡和扎實，對市場消費方向也非常敏銳。老板要保衛好原來的優勢產品煙灶消，同時要在新方向，譬如嵌入式產品上要打贏，才能贏得持久的競爭力。

華帝向高端智能邁進 以營銷渠道稱王

據數據顯示，華帝2016年上半年實現營業收入為20.77億元，同比增長17.65%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.54億元，同比增長 38.91%;經營活動產生的現金流量凈額為2.77億元，同比增長596.42%。報告顯示，現金流量凈額同比增長主要是由于銷售收入增加導致收到的現 金增加同時，購買商品及支付給職工的現金減少所致。

在渠道上，推動營銷和渠道的精細化管理，將銷售服務前移;同時持續加快專賣店建設步伐，配合“高端智能”戰略，對終端門店進行升級改造;其次，線上 渠道各大平臺均實現高速增長，除了與京東商城、天貓商城、國美在線、蘇寧易購等平臺開展合作，公司還自建官方購物網站，并大力發展天貓專賣店和C店，多個 平臺整體取得了96.78%的快速增長;工程渠道方面，繼續與中海地產、恒大地產、陽光100、廣州地鐵、合景泰富、龍光地產等戰略客戶達成合作，并與珠 江城投、榮盛地產等簽訂戰略合同，與廣州鈦格、珠海昌弘等形成工程代理合作。報告期內同比增長216.19%。

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