２０２２中國品牌授權行業白皮書

２０２２中國品牌授權行業發展概況

·　中國品牌授權產業規模持續擴大

２０２１年中國年度授權商品零售額為１３７４億元，同比增長２４．２％；２０２１年中國年度授權金為５３．２億元，同比增長２８．２％。

截至２０２１年１２月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，在中國的品牌授權企業總數為６３２家，同比增長７．８％，已經開展授權業務的ＩＰ為２３５４項，同比增長７．９％。

·　中國品牌授權市場ＩＰ的發展狀況

１．　中國品牌授權市場的ＩＰ類型分布

２０２１年，從品牌授權市場的ＩＰ類型分布來看，娛樂類ＩＰ（包括：卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網絡文學、音像圖書）仍是主要的ＩＰ類型（５７．５％）?？ㄍ▌勇急雀?，達到２８．２％；其次是藝術文化（含博物館）ＩＰ，占比為１８．５％；排名第三的是潮流時尚類ＩＰ，占比為１１．０％。

２．　中國授權市場上的ＩＰ所屬地分布

２０２１年活躍在中國授權市場上的ＩＰ所屬地主要涉及９個區域，主要國別為中國內地（３３．１％），美國（３０．２％），日本（９．９％）等。中國（含港澳臺）ＩＰ占比進一步擴大，達３７．０％，隨著國內授權行業的發展，越來越多的國產ＩＰ誕生并開展授權業務。

·　中國被授權商基本概況

１．　中國被授權商主要分布情況

長三角和珠三角是我國制造業和商業較為發達的地區，也是被授權商主要集中的地方，在２０２１年，按照地域分布，廣東的占比為２１．９％，位于長江三角洲地區的浙江、江蘇、上?？傉急冗_到４４．０％。

２．　中國被授權商主要所屬行業

在行業方面，２０２１年，我國已經開展授權業務的被授權商主要集中在玩具游藝（１７．９％）、服裝飾品（１６．５％）、食品飲料（１０．３％）、禮品紀念品（１０．０％）等行業。此外，文具辦公、嬰童用品、電子數碼、家居家紡等也是被授權商主要集中行業。

３．　中國被授權商商品收益增長情況

被授權商開展品牌授權業務獲得的直接收益是產品銷售額提升。８９．１％的受訪企業表示，２０２１年其授權產品銷售額高出同類產品。２２．６％的受訪企業表示，ＩＰ授權帶動其產品銷售額提升一倍以上。

·　中國授權產品消費市場概況

１．　消費者接受的授權商品價格情況

８１．３％的受訪消費者購買的授權產品價格高于同類產品；５０．２％的受訪消費者購買的授權產品價格比同類產品高出５０％以上。

２．　授權商品消費者的年齡分布情況

９５后群體成為授權產品的主要消費者。購買授權產品的受訪消費者年齡主要集中在２５－３０歲，占比為４４．２％；其次是１９－２４歲，占比２７．６％。

３．　授權商品消費者使用的社交媒體平臺

微信（６５．８％）、Ｂ站（６２．６％）、抖音（５０．４％），成為授權產品消費者使用的社交媒體平臺名，三者分別作為以即時通訊、興趣社交、短視頻主導的生態系統，在ＩＰ授權產品的信息發布、傳播及消費者互動方面具有差異化優勢。

ＣＣＮ中商ＩＰ授權管理數字化平臺

ＣＣＮ中商的ＩＰ標簽管控產品，基于一物一碼技術實現ＩＰ方、品牌方、銷售商與消費者全鏈條連通，解決授權過程中可能遇到的版權保護、衍生品防偽溯源、授權管理、授權金結算及消費者畫像管理等問題，真正實現智能化ＩＰ標簽管控，解鎖ＩＰ企業核心訴求：帶動粉絲消費和驅動企業利潤增長。

消費者購買ＩＰ產品后，掃碼即可驗證其真偽，同時ＣＣＮ中商的ＩＰ標簽管控產品系統將標記該商品為已銷售，通過一物一碼實現防偽溯源與銷售記錄的呈現，幫助ＩＰ企業實現防偽溯源管理。實時跟蹤銷售情況，也可以使ＩＰ企業根據大數據輕松描繪消費者畫像，了解消費者特點，以手的市場數據，為下一階段的授權管理提供決策基礎。

針對業內普遍的授權不、效率低、成本高的現象，ＣＣＮ中商的ＩＰ標簽管控產品提供在線授權項目管理，優化授權管理流程，讓授權過程一目了然。結合ＩＰ授權管理系統、衍生品用碼管理系統，ＩＰ企業可以查看標簽使用情況。

一旦ＩＰ衍生品的防偽溯源做不好，市面上山寨商品橫行，既影響品牌形象，也會帶來巨大的經濟損失。在ＣＣＮ中商的ＩＰ標簽管控產品中，防偽碼必須嚴密對接標簽數據平臺，運用多項防偽技術對防偽碼進行加密，確保其無法被復制、破解，讓防偽滴水不漏。小小一枚標簽多可承載３０余項防偽技術，多項專利全力為ＩＰ企業保駕護航。

參展咨詢、預定展位

參展聯系人；周濤

參展電話；13918717154

參展微信；13918717154

參展QQ:2122385065

郵  箱;2122385065@qq.com

參展請備注參展產品。

相關閱讀：

• 《2022中國品牌授權行業發展白皮書》發布
• 2022中國品牌授權行業發展白皮書發布,IP授權市場運作如何?

《中國授權展》專區