疫情重創下，文娛產業的危與機（機）

機：網絡游戲增長突出

由于疫情的原因，戶外娛樂受到極大制約，室內娛樂隨之成為大眾主流的娛樂方式。據澎湃新聞發布的相關數據顯示，今年這個史上最長的春節假期間，上網（73%）、游戲（56%）、影音（44%）成了人們打發時間的主要選擇，線上文娛產業迎來了一波小高鋒。

線上文娛產品中，游戲方面的表現最為突出。游戲意外成為此次春節“宅文化”受益者，超過以往任何一個時期的游戲參與人數，讓這個春節檔的受眾做到了最大化。

騰訊手游《王者榮耀》一騎絕塵，火爆到甚至出現服務器卡頓，部分玩家無法登錄的情況。券商數據稱，《王者榮耀》在大年三十當天的流水為20億元，這意味著《王者榮耀》單款產品僅用除夕一天，便超越了前兩年整個春節期間的數據。

其他游戲大IP也在春節期間表現出市場統治力。在剛剛過去的春節檔中，騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》穩坐Apple Store暢銷榜頭部位置。網易《陰陽師》和《夢幻西游》保持在榜單前十的位置。

2月1日游戲榜單

而與時下疫情十分應景的游戲《瘟疫公司》更是在春節期間連霸付費游戲榜第一的位置。

游戲春節檔的突出表現，在資本層面也得到回應，2月3日，春節后的第一個交易日，盡管三大指數開盤集體下跌，但游戲板塊率先展開反彈，剛一開盤就出現大面積翻紅，聯眾在港股更一度漲幅接近20%。

以目前的態勢看，疫情的影響或難以在短期內消散，原本穩定增長的游戲業或將迎來一段時間的高流水表現，而考慮到5G即將商用的2020年，游戲業本身也正面臨一次升級與進化，這將在客觀上為不少頭部公司的產業布局帶來更大的發揮空間。

機：游戲化社交產品興起

持續蔓延的肺炎疫情，導致核心的娛樂和社交需求遷移到線上，具有游戲功能的社交產品也在這個春節假期異軍突起。

在線桌游類別中，玩吧、會玩、我是謎等產品，一度超越微信、微博、QQ，占據APP社交類排行榜前三。截至目前該排行榜前十中，仍有狼人殺等5款該類游戲屬性的社交產品。

此外，棋牌游戲在這個春節檔也殺出重圍，春節前后的關注度顯著躥升。根據七麥數據的統計結果顯示，在1月21-27日期間，上升最快50款應用中第一大類即為休閑游戲類，占比52%。其中，有四款棋牌類游戲或相關輔助應用進入了前20的榜單。

棋牌類游戲本身的社交屬性強于游戲性，非常時期，游戲的社交性需求被進一步放大，簡單直接、容易上手的棋牌類社交游戲可以最大限度地擊中更多的群體。

根據CNNIC的統計數據，中國網民數量已經達到了8.29億，手機網民數量也達到了8.17億，在線娛樂基礎設施依然位居世界前列。在今時今日的網絡普及程度下，全國足不出戶所帶來的流量池將不可估量，必將成為在線社交娛樂行業的巨大爆發點。

機：視頻網站或將看到盈利轉機

遭遇肺炎疫情，文娛產業的線下和線上，迎來了冰火兩重天。視頻網站優愛騰多年來三足鼎立，并都虧損多年，且暫時看不到明確的出路。在今年的特殊局勢下，很多人悶在家里，只能抱著手機和IPad看電影、看綜藝，網絡視頻的互聯網內容消費節節攀升。

在電視領域，春節后各省級衛視收視率達到了0.58%，較之節前上漲了23%；除此之外，線上電視劇的播放量也有大幅度的上升。截至1月28日，騰訊視頻獨播的《三生三世枕上書》已有超9億次的播放量；上映僅四天的電視劇《下一站是幸?！吩诿⒐鸗V上的播放量也已突破1.7億。

去年，愛奇藝和騰訊視頻的付費會員人數規模相繼突破1億大關，經歷宅春節后，視頻網站的付費會員也得到突出增長。視頻網站如能在疫情防控期做好線上優化，服務好這批難得宅在家里的新用戶，或許能直接培養起他們對內容付費的消費習慣，省掉巨額的拉新費用，實現扭虧為盈。

同時，在2019年飽受客戶流失和流量銳減之苦的線上營銷渠道們，比如美圖、趣頭條、搜狐等等，也可以找到屬于自己的轉機。一個典型的代表是兼具資訊分享和網賺功能的趣頭條。

數據顯示，趣頭條1月25日上線的“抗肺炎”頻道，在一周時間內，頻道閱讀量增長185%；同時，超過1300萬用戶通過“肺炎疫情實時追蹤”專題了解疫情的最新進展，專題累計服務超過1.3億人次。主動參與疫情的宣傳工作，既能幫助疫情防治，又能塑造自身正面形象，提升用戶留存率。

對影視企業而言，雖然頭部大制作影片只能等到疫情過后再次上映，但一些小成本作品大可嘗試一下線上網劇模式，與視頻網站一起打通線上付費這條路，也可以嘗試更為靈活的短視頻連載模式，在抖音、快手、B站等平臺吸粉引流。只要利用好宅家期間的流量池，不僅可以大大降低內容營銷成本，還可以獲得多渠道盈利來源。

機：短視頻飆升增長

整個短視頻行業，除娛樂和社區屬性外，更在信息量激增、社會注意力高度集中的當下，發揮了更強的信息傳播和輿論參與功能，未來加強對多元場景的滲透，成為用戶的一種生活方式已是必然趨勢，今年春節更是加速這一進程。

成為央視2020年春晚獨家互動合作伙伴的快手App下載量飆升，并在1月24日成功登上了免費榜單第一的位置。今年春晚也因為對疫情的關注，獲得近年來最高的收視率和關注度。

短視頻領域的另一巨頭抖音展現的則是內容生態邊界的打開，與后續商業化上更多的可能性。春節院線電影撤檔之下，字節跳動果斷拿下《囧媽》并在抖音與西瓜視頻等平臺免費播出的機會，開創業內春節檔電影在線首播之先河。

消息公布僅一天后，字節跳動旗下的西瓜視頻就打敗快手登頂App Store免費榜，其下載量持續走高，收獲了大批用戶。而電影資方歡喜傳媒港股也瘋漲43.07%，市值增長18.6億港元。

電影《囧媽》的在線播放成績也同樣喜人。截至1月27日零時，其在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及智能電視鮮時光的三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。

而2月2日，以硬核科普為特色的“回形針PaperClip”以一條《關于新冠肺炎的一切》視頻，成為當日B站排行第一，到現在已有372萬播放量和2.1萬條彈幕。科普、醫藥、健康、環保、公益慈善等相關自媒體也將迎來發展機會。

根據QuestMobile的2019半年報告，我國短視頻用戶規模已經超8.2億，同比增速超32%，意味著10個移動互聯網用戶中有7.2個正在使用短視頻產品。數據顯示，2019年，我國短視頻日均使用總時長達6億小時，正引領互聯網用戶數量和時長的增長。

隨著5G時代的加速到來，短視頻的流行會變得越發明顯，在全媒體的傳播中，短視頻正在逐漸取代傳統的圖文模式而成為主流。

機：直播視頻借機出圈

今年庚子鼠年第一個火出圈，引發上億級別網友同時在線觀看且衍生無數話題的，是武漢火神山、雷神山醫院建設基地的24小時不間斷直播。網友們可以清楚地看到兩家的建設現場，為武漢和疫區人民加油。這一直播也被稱為史上最大規?！霸票O工”。

兩家建設工地實景慢直播于1月27日晚20點開始，1月28日晚已有近2000萬網友觀看直播；1月30日晚，突破5000萬；而到了2月6日，火神山的在線直播觀看人次已經破億。國內首次為兩個醫院基建慢直播，讓全國人民見證了中國速度的同時，也讓直播視頻這個模式出圈。

直播也擔當起本次防疫戰役的重要陣地。淘寶直播聯合醫師專家和在線問診專家進行了10余場防疫知識科普直播，直播內容涉及防疫細節、防疫期心理建設、防疫期營養搭配等。京東直播上線“眾志成城·抗擊肺炎”專題，涵蓋戰疫資訊、主治醫生疫情科普、健康義診等內容。 

而對大部分企業而言，直播則是應對疫情、挽回線下損失的重要線上策略之一。企業積極啟動直播帶貨業務，推出新品加強與線上消費者對溝通互動，積極尋找新的零售路徑挽回損失。

在直播用戶增長方面，眾美傳媒品牌代播負責人白澤表示，此次疫情，大多數人不出門，自愿或被迫都完成了線上化，尤其是下沉市場的用戶，進入直播間的用戶有增長是必然的。

此外，受疫情影響，全國大中小學生延期開學，企業延期上班，由此，網絡直播課的優勢顯示，線上直播課程也迎來機遇。

機：數字閱讀擴大普及面

除了游戲和視頻外，數字閱讀潛力也得到爆發，本來就持續走高的網絡文學行業增長迅速。艾媒數據中心的資料顯示，2020年中國網絡文學用戶規模有望達到4.4億人，市場規模則有望突破200億元大關。

主打免費閱讀的網文平臺米讀表示，春節全國性疫情爆發的偶然事件，讓在線文娛市場數據可能有較好的表現。目前很多文化企業紛紛向用戶推出免費內容，也驗證了免費模式的潛力和市場需求。

此外，在數字文化教育服務上，今年博物館雖然線下閉館，但卻因此推動了線上文化教育的發展。因為疫情，各大文博場所紛紛推出其數字在線的展覽資源，滿足各界公眾足不出戶的在線觀展需求。各文獻出版數據庫資源、課程資源平臺也更為便利地為教育教學科學普及提供服務。

機：電商物流進一步搶占市場

疫情爆發，足不出戶，實體店歇業，使得越來越多人從線下購物轉向網上購物，進一步刺激電商發展，并帶動快遞業務發展。近年來網絡購物正不斷搶奪線下實體店的市場，而在特殊階段內，這一趨勢將更加明顯。消費者對IP和文娛產品的消費渠道，在今年較長時間內，電商或都會是首要選擇。

作為大文娛生態圈的產品消費渠道環節，電商的發展和布局在今年將更為重要。此外，隨著疫情防控需要，人們對于乳制品、方便食品、速食凍品、生活必需品等需求量激增，快消行業或成為今年IP品牌被授權行業的重點品類。

1月27日，一位電商配送員騎車出發。新華社圖

如今，疫情還在繼續，全國都進入了緊急抗疫狀態。春節假期一延再延、全國各地嚴禁所有聚集性活動、嚴禁出行……這注定是一場載入史冊的抗疫戰爭。但隨著疫情的結束，能扛住的企業，必將迎來一次反彈增長，期盼文娛行業和當下的疫情能守得云開見月明！

武漢加油，中國加油！

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