“文化興，則酒業盛”。12月26日，中國酒業協會文化委員會年會暨藍色經典品牌論壇在酒都宿遷召開。中國酒業協會常務副理事長王琦、洋河股份董事長王耀、北京大學中文系教授張頤武等重量級嘉賓出席講話，共同為中國酒文化的“傳承與創新”、“傳播與發展”建言獻策?，F場百余名會員企業代表悉數到場，全國各大知名媒體爭相報道，滿滿的干貨分享，引來與會嘉賓掌聲不斷。

　　大會首先由中國酒業協會常務副理事長王琦作年度工作報告。會上，王琦精煉地匯報了文化委員會成立以來的主要工作情況和工作計劃，并強調“文化是酒業發展的核心競爭力”。他表示，營造良好的白酒品牌文化有三個方面的價值，即“三個引領”，一是引領行業創新，體現于品牌和品質兩個方面；二是引領消費升級，使酒類消費更加愉悅舒適；三是引領行業走出去，這是未來大勢所趨。

　　洋河股份董事長王耀出席本次年會，并現場分享了洋河在白酒文化建設上的成功實踐。“對于酒文化的核心，就是要搞清楚我們一直在堅守什么，我們的本源在哪里”，王耀指出，洋河白酒品牌文化的打造和傳播根植于兩點，一是堅守工匠精神，二是創造快樂健康，“我們要做最懂酒，最會釀酒，也最會賣酒的人”，洋河股份把“快樂健康”作為企業使命，率先在釀酒技術和健康品質上取得了革命性的突破。對于酒文化的發展，王耀認為應從“健康形象的持續深入打造”、“工匠精神的深入打造”、“社會責任的鐵肩道義”三個方面加以深化。

　　對于藍色經典匠心打造的歷程，王耀也作了詳盡介紹，引起與會嘉賓們的極大興趣。他指出，首先是品類創新造就了綿柔傳奇，從“香型”到“口感”，藍色經典首創綿柔型白酒；從“口感”到“健康”，不斷呈現更健康更綿柔的產品。其次是源于品牌打造的差異化，包括從黃色文明到藍色文明的視覺差異，從功能訴求到情感訴求的不斷升級，以及從傳統方式到整合傳播的創新轉變。在文化傳播上，王耀表示洋河已經改變過去傳統廣告的傳播模式，向整合傳播的形式轉變，打造大事件營銷、互聯網互動、公益營銷、品牌體驗等，在內容創意上下功夫，讓原本晦澀的傳統文化充滿生動性、趣味性。此外，洋河還通過酒文化旅游設立洋河酒文化4A景區，把酒廠打造成文化旅游、情懷旅游和健康旅游的目的地，增強文化體驗。

　　此外，北京大學中文系教授張頤武、中國傳媒大學博士生導師劉國基、盛初（中國）咨詢集團有限公司總經理柴俊還分別就酒文化傳承、整合營銷與文化傳播、文化與品牌為主題進行演講，也獲得了代表們的一致好評。