【摘要】在中國互聯網信息中心(CNNIC)支持下，中國網絡視聽節目服務協會推出了《2015年中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》是目前網絡視聽領域最新、最權威的第三方、非商業性研究報告。

　　【正文】

　　第三屆中國網絡視聽大會今日在蓉拉開大幕，中國網絡視聽節目服務協會昨日率先發布《2015年中國網絡視聽發展研究報告》。大數據顯示：網絡視頻用戶規模在2015年繼續保持增長趨勢，手機視頻用戶規模在過去三年內上升27.3個百分點，達到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網絡視頻，移動端廣告收入在各視頻網站整體收入中的占比不斷擴大，手機已成為網絡視頻的第一終端。

　　付費收看量變到質變

　　17%的用戶有過付費看視頻經歷

　　在中國互聯網信息中心(CNNIC)支持下，中國網絡視聽節目服務協會推出了《2015年中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》是目前網絡視聽領域最新、最權威的第三方、非商業性研究報告?！秷蟾妗分赋?，盡管廣告仍是網絡視頻網站的主要收入來源，但探索用戶前向付費取得成效，網絡視頻行業有望迎來付費用戶的快速增長。在此次調查的網絡視頻用戶中，17%的用戶有過付費看視頻的經歷，比上個年度增加45.3%。付費用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這表明用戶的付費習慣正逐漸成熟。

　　《報告》看好網絡視頻用戶付費市場由量變向質變階段轉化。2015年以來，網絡視頻用戶基數的穩步增長，國家相關管理部門對盜版盜鏈打擊力度不斷加大，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP(知識產權)大劇的市場熱度、視頻網站對用戶前向付費業務的積極布局和推動等多方因素的共同發酵助力。

　　電視終端魅力不減

　　60.8%視頻用戶幾乎每天看電視

　　《報告》中另一個有趣的發現是，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網，網絡也已成為視頻用戶的第一接觸媒體，但傳統電視和廣播的媒體地位仍然屹立不倒，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網民生活中不可替代的一部分。

　　調查數據顯示，隨著智能電視、互聯網盒子等設備的普及，電視終端也成為客廳生態中收看網絡視頻節目的重要設備，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閑的主要場所，是通過移動設備收看網絡視頻節目的最主要場所，94.4%的移動視頻用戶在家庭通過移動設備收看網絡視頻節目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉化，電視屏存在較大的發展空間。

　　《報告》發現，在媒體融合方面，傳統廣電播出機構加快融合發展，網絡廣播電視臺迅速壯大，用戶規模不斷提高，已成為網絡視聽領域的有生力量，成為具有高度公信力、引領輿論傳播、宣傳主流價值觀的核心力量。中國網絡電視臺、湖南網絡廣播電視臺、浙江網絡廣播電視臺在用戶規模、社會影響力、品牌價值等方面位列各網絡廣播電視臺的前茅。2015年，隨著阿里巴巴對合一集團的收購，網絡視頻行業市場集中度進一步提高。在整體市場份額、移動端份額、付費用戶比例方面，百度旗下的愛奇藝公司、阿里巴巴旗下的合一集團和騰訊旗下的騰訊視頻排在行業前三位，而優質內容則是視頻網站的核心競爭力。

　　“看度”全新升級

　　打造近20項具有吸引力服務應用

　　在第三屆中國網絡視聽大會開幕前夕，成都本土新媒體產業發展率先報喜。昨日，新媒體產業推介交流會暨媒體融合一周年成果發布會上，成都手機報4G版“看度”全新升級并發布“知著”“文化云”“看度眼鏡”等四大新產品，大數據分析和服務產品等項目也讓在場觀眾眼前一亮。

　　自2014年10月31日正式上線以來，“看度”在內容生產、用戶發展、業務拓展和技術開發方面取得了長足的進步。目前，“看度”下載量達180萬，注冊用戶數約85萬，日均點擊量約220萬，逐漸成為市民手中非常重要的移動互聯網產品，為廣大市民提供了豐富的資訊和服務。全新的視覺系統提升用戶體驗;個性化定制為用戶提供自己喜歡的信息，推薦功能為用戶第一時間傳遞重要新聞;新增“看度”政務中心和城市生活服務板塊，開通近20個市級部門“看度”政務公眾號，打造在線加油、手機充值、醫院掛號等近20項具有吸引力和市場價值的服務應用。

　　成都日報記者 衛昕 實習記者 陳燕妮