萬達并購“鐵人三項”賽事產權

　　廣義上的會展概念是指會議、展覽、節慶、賽事及大型活動等的統稱。梳理萬達產業鏈，我們會發現萬達與會展業存在千絲萬縷聯系的是旗下的萬達商業、萬達文化產業集團及萬達體育。

　　2015年8月28日,萬達集團宣布以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100%股權，此次并購使中國首次擁有了一項國際頂級賽事產權，并購后萬達體育也成為全球規模最大的體育經營公司。萬達集團董事長王健林表示，萬達計劃從明年開始在國內推行2-3次鐵人三項運動賽事，并逐漸把市場做起來。

　　據了解，鐵人三項是奧運會正式比賽項目，也被稱為世界運動極限，綜合了游泳、自行車、長跑三項運動。美國世界鐵人公司（世界最大的鐵人三項賽事運營者和品牌擁有者，占全球長距離鐵人三項運動份額的91%，在全球范圍內組織、推廣和授權運營鐵人三項運動賽事達37年，擁有5個獨家鐵人三項賽事品牌，在全球每年運營250多項賽事。

　　會展場館的短板將由商業地產取代？

　　雖然萬達的產業規劃中至今也沒有明確提出過其經營行為與會展業的直接關系，但其遍布全國的119座萬達廣場則正在以實際行動為當地的會展經濟做出貢獻，應證了無心插柳柳成萌的古話。

廊坊萬達廣場舉辦的美食節活動

洛陽萬達舉辦的豫劇文化節

青島CBD萬達廣場比基尼沙灘秀

晉江萬達廣場:圣誕購房季

　　這些城市綜合體每年吸近著成千上萬的的商展、演出和文體活動主辦方，也正是這些豐富的文體活動讓萬達商業地產更具城市中心的特征，而因為活動帶來的巨大人流量則反哺著萬達商業生態鏈上的每一個環節。

　　這是一種商業地產與會展經濟完美共贏的模式。

　　相信近期有關注會展業的朋友們都留意到了一些關于北京光耀東方廣場的資訊。

　　在北京國貿國際會展中心遷址光耀東方廣場兩年之后，光耀東方廣場再次在會展業發聲。據了解，位于光耀東方廣場的國貿展廳最負盛名的動漫展已經由往年的5-6場擴展為每年舉辦15場次，打破同一展館當年單類展記錄，這一破記錄的展覽壯舉吸引了無數“骨灰級”觀眾前往光耀東方廣場觀摩，這也成為光耀東方廣場打造會展與商業融合的最佳注釋。

　　我一直認為，專業的會展場館這些年在管理經營上真的沒有什么進步！

　　對會展業而言，比傳統展覽和會議板塊體量更大的是活動和中小型商展。從各地商圈熱衷舉辦的3D藝術展到大黃鴨火遍全國，再到哆啦a夢全國巡展掀起一波一波藍胖子熱......我們會發現傳統的場地在與各種城市綜合體的競爭中沒有占到任何優勢。

　　雖然大多數“會展中心”在地理位置及規劃上像座孤島，但比這種事實更可怕的是在場館經營思路中把自己真的劃為“孤島”。希望這樣的案例會對會展行業帶來啟發！