2015年中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）昨日落下帷幕。

　　據ChinaJoy主辦方數據，今年全部參展商超過800家，4天公眾展會合計入場人次達到27.3萬，比去年增加2萬人次，創歷史新高。其中8月1日入場人次達8.1萬，創ChinaJoy單日人次之最。

　　與往年一開展場館內便是玩家摩肩接踵的火爆場面不同，今年ChinaJoy開展的前兩天略顯冷清，個別場館內參展廠商之間大片空地上沒有多少玩家駐足，這種局面等到8月1日（周六）才有所好轉。

　　這或許與主辦方對于模特著裝的限制有關，兩個月前，ChinaJoy官方發布聲明，宣布今年showgirl的胸部必須由不透明、不透視材質全覆蓋;showgirl下裝腰部必須穿到骨盆以上，且不得低于臍下，即不得露出肚臍，短裙或短褲下擺不得高于臀下線即不得露出臀線。

　　少了火辣勁爆的showgirl吸睛，不論是參展觀眾還是媒體，都少了一個可以熱議的話題。不過從某種程度上來說，著裝限令確實達到了主辦方的目的，各大游戲廠商也將心思更多的放在如何通過游戲體驗等來吸引玩家，玩家也很多的在討論哪家的游戲更精彩，特別是虛擬現實游戲吸引了大批玩家駐足體驗。

　　今年的Chinajoy可以說是從被戲稱為“拆奶罩”的視覺盛宴回歸到了游戲本身。

　　手游進入寡頭時代？

　　根據《2015年中國游戲產業報告》顯示，2015年1-6月中國游戲市場實際銷售收入達到605.1億元人民幣，同比增長21.9%，同期海外市場實際銷售收入達到17.6億美元。

　　其中，移動游戲市場實際銷售收入達209.3億元，同比增長67.2%。在用戶規模方面，中國移動游戲用戶規模達到3.66億人。移動游戲用戶已經超過客戶端游戲用戶數量2倍以上。

　　盡管手游市場表現突出，但游戲廠商已經發現市場正在發生變化。

　　西山居CEO鄒濤透露，他曾在過去三年曾花了80多萬去玩市面上的各類游戲，但據他觀察，2015年上半年的手游盡管發布了很多款，但是實際上真正取得比較持久成功的產品僅占百分比的個位數。

　　巨人網絡總裁紀學鋒更是直言手游寡頭時代已經到來，中小型CP（游戲開發商）將越來越難生存，過去的依靠一款產品異軍突起的情況已經越來越少，手游用戶的爭奪已經進入白熱化。

　　作為手機游戲渠道商，九游阿里移動事業群九游總裁林永頌表示，今年上半年九游平臺上新增手機網游數量比去年同期增長了1倍，但手游的開發商數量卻相對減少了。從九游的數據來看，最終能夠賺到大錢并進入良性循環的開發商大概只占了2%。他表示，手游渠道也在自我升級，更傾向于培養精品游戲，拒絕給一些賺快錢的游戲資源。

　　從目前的趨勢來看，手游市場對于產品品質的要求越來越高，用戶獲取成本也在不斷增長，實力不強的手機游戲創業團隊將大量退出，行業正在面臨洗牌。

　　泛娛樂成為共識

　　在游戲行業競爭激烈的背景下，游戲廠商已經開始探索新的突破點，即優質IP。國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在高峰論壇上表示，優質的IP游戲大量興起，游戲、動漫、影視等優質作品對游戲起了很好的促進作用。

　　如果說，2014年游戲廠商對IP的爭奪正驅動大行業鏈條的整合，試圖通過合作打通娛樂全產業鏈。2015年跨界融合已經成為游戲行業乃至整個文化娛樂行業的普遍現象。游戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發展，而是可以協同打造同一個明星IP，構建一個新生態，這個現象也被稱作“泛娛樂”。目前無論是游戲開發商還是游戲發行商、渠道商都看到了優質IP的巨大潛力，提出自己的泛娛樂戰略。

　　在今年ChinaJoy的論壇和對游戲廠商的采訪中，《花千骨》這個名字頻頻出現?！痘ㄇЧ恰酚耙晞「木幾酝W絡小說，開播以來收視和熱度一直居高不下，而同名手游也與電視劇同步上線，目前流水已經突破1億，可以說是最為成功的IP開發案例，證明了優質IP的影游聯動可以實現多方共贏。

　　騰訊集團首席運營官任宇昕表示，過去在游戲、文學、動漫、影視等各個文化創業行業領域，每個領域都各自獲得蓬勃的發展，但是這些領域的跨界融合和有機互動做的比較少。但是現在可以通過IP實現各行業間的緊密互動。

　　就在今年4月，藍港互動CEO王峰與影星吳奇隆在《蜀山戰紀》發布會上宣布互相跨界投資，將在產品上實現影游聯動。藍港互動總裁廖明香在今年的ChinaJoy上表示，這樣的合作會越來越多。她還透露，正在以游戲為基礎、以IP為中心籌建藍港影業，把藍港互動打造為一家內容平臺公司。

　　可以預見，2015年游戲行業對優質IP的爭奪仍將繼續，同時也需要投入更多的時間去打磨IP產品，將有更多游戲、影視、動漫、文學等之間IP跨界融合的合作出現。

　　游戲主機解禁市場復蘇尚遠

　　7月24日，《文化部關于允許內外資企業從事游戲游藝設備生產和銷售的通知》出臺，旨在鼓勵企業研發、生產、銷售內容健康的游戲游藝設備。這意味著熬了15年的國內游戲機生產與銷售終于全面解禁。

　　實際上，游戲主機雖然解禁，但離整個市場復蘇還很遠。

　　2014年9月、2015年3月，微軟Xbox One、索尼PS4兩款主機相繼入華，但國行主機銷售情況并不樂觀。據亞洲游戲市場調研公司Niko Partners今年7月份發布的調研數據預測顯示，Xbox One和PS4兩款游戲主機2015年在華的銷量將不會超過55萬臺。

　　這一方面是由于玩家對主機游戲尚未形成習慣。曾幾何時日本的主機游戲深受中國玩家青睞，《超級瑪麗》、《魂斗羅》、《冒險島》等經典游戲是一代人共同的記憶。而游戲主機被禁的15年里，國內主機游戲產業陷入“空白期”，玩家的需求也被壓抑，習慣已經更趨向于移動、PC游戲。

　　另一方面，長期以來的禁令，使得中國主機玩家形成了購買水貨和盜版的消費習慣，水貨游戲主機從硬件破解到軟件盜版，已經建立起一條完成的產業鏈。

　　更為重要的是，國家新聞出版廣電總局對游戲內容的審查制度仍然嚴格。根據國家新聞出版廣電總局的游戲審批結果披露，2015年1-6月通過審核的主機游戲達到了25款。盡管完美世界、蝸牛、心動網絡等與主機游戲平臺合作，推出《無冬OL》、《九陽神功》、《快斬狂刀》等作品，今年年內Xbox One和PS4還將上線多款國行游戲。但審批時間長的問題依舊存在，在一定程度上限制了國行主機游戲的發展。

　　數據顯示，從主機游戲展開銷售至今約有9個月，兩臺主機的游戲共計銷售約30萬套，如果以國內主機游戲均價250元計算，其整體銷售收入還不足一億元，由于入不敷出的關系，國內部分針對主機游戲的體驗店已經關閉。

　　不過好的消息是，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在高峰論壇上表示，將做好游戲機游戲審核管理，在保證游戲質量的前提下縮短游戲審批時間周期。

　　除了Xbox One和PS4外，國內游戲廠商也在進入游戲主機市場，在今年ChinaJoy期間，蝸牛游戲宣布推出自己的家用游戲主機，機器采用安卓系統，配備英偉達4核K1處理器，售價1999元。

　　于此同時，在電視游戲這個大類中，國內偏向中低端、輕度游戲用戶的智能電視和機頂盒的數量規模成高速增長。數據顯示，全球電視游戲市場規模約300億美元，占全球游戲市場規模的三分之一，國內電視游戲市場遠未達到這一比例，有著巨大的發展潛力。但目前無論是主機游戲還是電視游戲這個大類都需要培育用戶、豐富內容、應對PC和移動端游戲分流，還有很長的路要走。

　　虛擬現實游戲吸睛

　　要說2015年ChinaJoy最火爆的是什么，答案肯定是虛擬現實（VR），去年CJ上幾乎沒有和VR相關的廠商，而今年已經出現有多家，會場所有涉及到虛擬現實產品體驗的展臺都排起了長隊，有的甚至要排一個小時以上。媒體戲稱，比Showgirl的裙子更火爆竟然是VR。

　　VirtualReality，即虛擬現實，簡稱VR，指的是綜合利用計算機圖形系統，通過視、聽、觸等作用，使用戶產生身臨其境的互交式視景仿真。與傳統的游戲相比，虛擬現實游戲能夠帶給玩家身臨其境的沉浸式體驗。

　　在ChinaJoy開展的前一天，索尼首次在中國介紹其PS4的VR系統“Morpheus”，同時為Morpheus帶來了《夏日課堂》、《The Deep》、《怪物逃亡》、《初音未來》四款游戲產品及20多個DEMO。并在ChinaJoy展臺提供試玩體驗。

　　除索尼外，在本屆ChinaJoy上，巨人、龍圖游戲等游戲廠商展出了其為虛擬現實設備研發的VR游戲。大打虛擬現實概念牌的暴風科技在展臺設置了體驗區，供玩家體驗暴風墨鏡的VR手游、影視等。Razer雷蛇也正式宣布和虛擬現實頭戴式顯示器品牌Sensics共同成立“OSVR虛擬現實平臺”。此外，在國內虛擬現實用戶平臺87870的體驗區，Oculus Rift、蟻視、3Glasses、Nibiru、樂相等國內外虛擬現實設備集中亮相。

　　對于虛擬現實游戲的前景，暴風影音CEO馮鑫表示，虛擬現實游戲將在今年第四季度爆發，而三年后，VR游戲一定會“血洗China Joy”。

　　但有業內人士指出，雖然VR游戲生態已經初具雛形，但離真正的爆發還需要時間。在技術方面，目前國內大多數虛擬現實設備還不成熟，在使用過程中普遍存在暈眩感。在軟件方面，由于沒有相對統一的行業標準，VR目前的游戲數量遠遠不足以撐起整個行業的全面崛起。而在硬件方面，硬件成本依然居高不下也制約了VR設備的普及。

　　不過，游戲大廠索尼的加入給整個VR游戲帶了一針強心劑，希望在明年的ChinaJoy可以見到更多虛擬現實游戲的身影。