新華網北京４月１２日電（記者華曄迪）“中國的企業已經不甘心只做ＯＥＭ、ＯＤＭ生產，他們越來越在意自身形象和品牌，我們必須跟上這些變化積極轉型。”作為全球消費電子采購商中頗具知名度的環球資源電子展操刀者，環球資源電子組總裁黃譚偉１２日在接受記者采訪時說。

　　在環球資源春季電子展設于展館中心名為“環球通”的展區，記者看到，包括億航無人機、億覓數碼產品在內的十多個中國品牌和兩個海外品牌及其系列創新產品，在燈光和各種裝飾映襯下頗為搶眼。從今年起，環球資源在世界各地舉行的外貿展會都將特設新的“環球通”展區，旨在幫助企業樹立和推廣品牌。

　　近十余年來，伴隨中國外貿企業及其產品走出國門而逐步發展起來的環球資源，目前每年在香港、邁阿密、雅加達、圣保羅、約翰內斯堡等地舉辦數十場外貿展會，涵蓋電子產品及零件、禮品及贈品、家居用品、服裝及面料、五金及建材等十余個類別。

　　“隨著中國企業不斷發展壯大，外貿展會作用已經發生變化。”黃譚偉以電子行業為例說，中國已成為部分全球最尖端電子產品首發地，展會不僅要扮演傳統買賣雙方貿易促進者角色，還必須助力企業樹立和展現品牌，并且致力成為展示中國未來科技及產品的平臺。

　　以樂果品牌從事戶外音箱設備生產的深圳新峰龍公司資財部經理萬維華告訴記者，盡管ＯＥＭ、ＯＤＭ業務還是重要的收入來源，但企業早已不滿足于只是賺錢，樹立和推廣品牌關系企業更長遠的發展，即便是犧牲短期利潤，也要把研發創新和做強品牌放在更重要的位置。

　　“中國企業的產品水平已經遠遠超出其自身品牌。”美國采購商魔聲公司負責人李美圣已連續多年采購中國電子產品。他說，中國產品無論是外觀、設計還是產品品質，都已走出模仿外國產品的階段，進入自主創新階段，但自有品牌卻仍然較弱，與產品本身不太相稱。

　　在業內人士看來，國內消費電子廠商已進入品牌培育階段，但這一過程卻十分不易。恒迪數字技術公司數碼事業部總經理翦征告訴記者，幾乎所有發達國家和新興市場都已具備消費電子品牌，本身就不太強勢的中國產品很少有機會能以自有品牌進入這些市場。

　　應該注意的是，消費電子行業培育品牌不易一個障礙是，消費電子行業激烈競爭中，一些低質低價產品已對“國產”形成短期難以消除的負面效應。“一些從業者從成本考慮，傾向于跟隨模仿，而不愿意投入大量資金和力量進行研發或打造品牌。”一位電子業者說。

　　萬維華在接受記者采訪時不無擔憂地提到，企業花費資金和人力研發的創新產品，每次推向市場，都會引來低端模仿者。但盡管如此，萬維華說，企業仍將堅持創新研發，“環境正在發生改變，市場是分層次的，越來越多的采購商會尊重企業的原創，也愿意為原創支付更高的價格。”

　　原標題：企業不甘只做“ＯＥＭ” 外貿展會從幫“賣東西”到助“樹品牌”