會展經濟如何更上一層樓？我市會展業發展處在初級階段

　　會展業是集商品展示交易、經濟技術合作、科技文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運輸、城市建設、商業貿易、旅游服務等多種功能的新興產業。談到會展經濟的意義，無論是辦展的還是參展的，無論是業內的還是業外的人士，都能說出個一二三來，譬如有效帶動人流、物流、信息流、資金流的聚集，譬如促進現代服務業加快發展，譬如擴大國內外經濟技術交流與合作……不勝枚舉。而這所有的意義，最終都是為了提升城市的核心競爭力。近日，記者自市商務局獲悉，2016年，全市舉辦各類展覽62個，參展展位20000余個，成交額82.3億元，成交額占全市社會消費品零售總額的6.5%，帶動相關產業收入650億元。

　　會展業對我市經濟發展帶來的作用不容小覷，展會數量、展覽面積、參觀人數和經濟效益快速增長，各類展會已成為展示我市綜合實力和招商引資的重要平臺，會展業已經成為我市第三產業發展中具有潛力和爆發力的產業之一。業內人士告訴記者，目前蘭州會展業發展處在初級階段，與發達地區相比，存在不少問題亟待解決。那么，蘭州市會展業發展現狀如何？與其他地區會展業的差距在哪里？我們該如何發力，才能拓展和繁榮會展市場，讓我市的會展業“更上一層樓”？近日，記者走訪了我市商務部門和部分辦展企業負責人，對這些問題進行了梳理。

　　現狀：2016年各類展會帶動相關產業收入650億元

　　“2016年全市舉辦各類展覽62個，參展展位20000余個，展覽面積55萬平方米，其中，展覽面積超過5000平方米的25個，占展覽總數的41%；參觀人數160萬人次；成交額82.3億元，成交額占全市社會消費品零售總額的6.5%，帶動相關產業收入650億元。”市商務局相關負責人告訴記者，近年來，我市展會數量、展覽面積、參觀人數和經濟效益快速增長，各類展會已成為展示我市綜合實力和招商引資的重要平臺，會展業已經成為我市第三產業發展中具有潛力和爆發力的產業之一。據了解，今年1至3月份2017年展覽中心展會共舉辦了34場展會，展會總面積達123983平方米。

　　“今年我市將進一步引導會展業加快發展，制定《蘭州市加快會展業發展實施意見》，支持甘肅國際會展中心等企業對軟硬件設施進行改造升級，推動會展業與互聯網的融合發展，提升舉辦大型展會的承接能力和水平，帶動住宿、餐飲、交通、旅游等行業加快發展。”該負責人告訴記者，今年我市將著力培育汽車交易會、生活用品交易會、藝術品收藏博覽會等10個具有較大影響力的展會，全年共舉辦重點展會65個以上，實現交易額90億元以上，帶動相關產業收入700億元。

　　發展：市場化、專業化程度日漸加深

　　從數字上來看，去年一年我市各類展會62場，而今年前三個月就已經舉辦了34場展會，發展速度可見一斑。

　　“展會增多，規模擴大是蘭州市這幾年來會展業發展的明顯變化之一。”深圳市聯合車展管理有限公司新聞中心主任、搜狐汽車蘭州站站長、運營總監張江雄告訴記者，從車展來看，明星展會的效應也正在凸現，以蘭洽會、車展等已經形成一定影響力的展會為例，近三屆蘭洽會全市共簽約項目423個，簽約總額3896.71億元，截至去年5月底，開工370個，開工率87.87%，累計到位資金2059.1億元，資金到位率為52.84%，建成項目149個，建成投產率為35.22%，總體完成情況位于全省前列；而“蘭州國際車展”作為甘肅省明星展會，2010年至2016年成功舉辦12場車展，累計展會面積近60多萬平方米，參觀總人流量近360萬人次，成交金額110多億元人民幣，已成為汽車客戶拓展西部市場不可或缺的平臺。此外，張江雄認為，蘭州各類展會如今更市場化、專業化，同時不失個性化。

　　“在‘一帶一路’戰略中，蘭州最大的優勢應該是區位優勢，即處在‘絲綢之路經濟帶’的中聯點，東中部省區把蘭州往往看作跨越西部民族省區的頭一鎮，而西部民族省區更愿把蘭州看成進內地第一站，所以蘭州交融了東西兩部的地域風格，而且又是歐亞大陸橋的必經之地。”市商務局相關負責人告訴記者，甘肅自古以來就是中原通往西域的大通道，以蘭州為中心，以連霍、丹拉兩條國道為主干線，10條國道及32條省道為干線。蘭州是西北地區最大的鐵路樞紐中心，蘭州的中川國際機場也于2015年建成投運。同時，蘭州還具有得天獨厚的旅游資源和深厚的歷史文化底蘊，這些都是蘭州會展業在發展中無可比擬的重要優勢。

　　不足：基礎設施薄弱、產業鏈不長等因素掣肘會展業發展

　　“但是，與發達地區相比，我市會展業還存在場館基礎設施薄弱、展會規模小、品牌展會少、市場主體弱、產業鏈不長、會展專業人才缺乏、行業管理有待規范等問題。”該負責人談到蘭州會展業發展時如是說。

　　對此，從業人員也表達了相同的意見。“展館面積偏少，不能滿足一流展會的國際化需求。”張江雄告訴記者，他在全國多地辦過展會，相較發達地區，蘭州市專業展館偏少，已經跟不上蘭州會展業發展的速度與需求了。同時，基礎設施仍有不足，以停車場為例，車位偏少，這帶來的不便令不少潛在參觀觀眾無法觀展。據了解，全市現僅有甘肅國際會展中心、蘭州體育館展覽中心、蘭州國際博覽中心等為數不多的場館設施，室內展覽面積不足8萬平方米。部分企業只能租用臨時場館，場館規模小，設備陳舊，綜合配套功能弱。而蘭州會展業體量偏少也是制約蘭州會展業發展的重要因素。他告訴記者，目前全市節慶會展業存在“五多五少”現象，小型會展多，大型會展少；節慶類會展多，綜合類會展少；消費型會展多，貿易型會展少；重復性會展多，創新性會展少；臨時申辦會展多，固定品牌會展少。目前，除“蘭洽會”外，基本沒有其他國家級、區域性、綜合性常態化大型品牌節會展會。

　　建議：實現“一行業一專業展”、推動“互聯網+會展業”

　　“充分發揮我市地處新絲綢之路黃金段、國家級新區、蘭白經濟圈和國家物流節點城市的區位優勢，圍繞裝備制造業、新材料、新能源、生物醫藥、高新技術等優勢產業，積極拓展產業鏈‘寬度’。”業內人士建議，我市相關部門應培育一批內容明確、特色鮮明、主題突出、專業性強、招展招商定位準確、具有較強行業號召力和生命力的特色專業展會，實現“一行業一專業展”，集聚、優化市場要素，助推產業發展。在辦好“蘭洽會”、“蘭州馬拉松賽”等大型品牌展會、節會活動的同時，以爭創全國性、國際性節會為目標，提升規模和檔次，加強對外宣傳，吸引更多的中外客商參會，將“蘭洽會”等培育成為知名度高、影響力大、經濟帶動力強的品牌節會。張江雄建議，我市可以引入知名展會+本地培育新興展會，壯大區域性展會。

　　此外，在互聯網時代，我市還應加快推動發展“互聯網+會展業”。支持展覽業信息化建設，開展服務創新、管理創新、市場創新和商業模式創新。加快推進大數據、云計算、物聯網、移動互聯網等在會展業的普及應用，將會展業納入“智慧城市”建設，加快建設會展業信息化平臺，集中整合展館、展會、參展商、合作貿易等數據信息，開展會展營運、會展營銷、會展服務、會展客戶、會展產品互聯網化及大數據應用，提升會展業綜合競爭實力。

　　出路：“會展+旅游+貿易+物流”升級金城會展業

　　“下一步，我市會展業將堅持創新、協調、綠色、開放、共享發展，以‘專業化、集約化、國際化’為目標，把會展業作為第三產業發展的先導產業，大力實施‘會展+旅游+貿易+物流’戰略，強化政府推動，促進市場化運作，整合資源，培育品牌，壯大市場主體，延伸產業鏈條，優化發展環境，不斷提高會展業市場化、信息化、品牌化水平，努力實現全市會展業的跨越式發展。”市商務局相關負責人告訴記者，會展業的發展將堅持政府推動與市場主體相結合。遵循會展業發展規律，發揮市場配置資源的決定性作用，建立公開、公平、開放、透明的市場機制，綜合運用財稅、金融、產業等政策，鼓勵和引導會展業健康有序發展，構建以企業為主體、政府有效監管和適度推動的發展機制。

　　據介紹，我市將按照“全面布局、重點突出、統籌協調”的思路，優先支持主城區和蘭州新區會展業發展，發揮好示范帶動效應，引導和推動全市會展業加快發展，構建層次分明、各具特色的會展業格局。同時拓展、延伸產業鏈條，促進節會會議、展覽與商貿、物流、旅游、文化、廣告、媒體、演藝、體育等相關行業融合發展。開展交流與合作，借鑒發達地區的經驗，創新發展模式。挖掘、整合區位優勢、產業優勢、政策優勢，樹立商標意識、品牌意識，加快品牌培育和引進，提高品牌展會的知名度和影響力。

　　據介紹，我市將打造完善以甘肅國際會展中心為龍頭的會展業中心聚集區，謀劃拓展蘭州新區、蘭州高新區、國際港務區會展業新基地，積極培育各縣區特色功能展區，加快培育建設一批商貿、物流、旅游、文化、廣告、策劃、設計、布展、物流等上下游產業，形成新老城區錯位發展，中心展區與縣區展館互補促進，相關產業融合發展的會展業建設發展新格局。完善大型展館周邊地區基礎設施，暢通水、電、通信、天然氣。根據城市總體規劃和道路網規劃，加快推進路網和軌道交通規劃建設，適時增加展館的公交車班次或開通臨時公交專線，為大型會展聚集人氣提供交通保障。延伸產業鏈，加快大型展館周邊賓館、購物中心、農家樂、景點、風情街、小吃街的規劃建設，為會展會議提供配套設施，實現展覽、旅游、餐飲、住宿、娛樂、購物等相關產業互聯互動、集群化發展。