國慶前，廣州越秀集團和全球最大的展館經營及展覽會議主辦公司法國智奧會展在廣州國際金融中心舉行合資經營企業合同簽約儀式。越秀集團與智奧會展將成立合資公司，共同開發運營廣州越秀國際會議中心項目（舊錦漢館位置），場館面積約5萬平方米，總投資近20億元。

　　 越秀“牽手”智奧既是年初國際投資年會的延續，也是廣州重新布局會展業發展的重要開端。

　　 放眼周邊，珠三角西岸，佛山潭州國際會展中心迅速建成，并由德國漢諾威公司“操盤”承接互聯網+博覽會；東岸，被稱為世界第一大、展館面積達到50萬平方米的深圳新會展中心在9月破土動工。兩大會展中心的崛起，正在改變珠三角的會展經濟格局。

　　 新會展經濟時代，引入多個高端會議的廣州如何在會展棋局中“搶先手”？

　　 ●南方日報記者 朱偉良

　　 “財富”效應帶動國際名展扎根

　　 9月中旬，29架無人機在海心沙游船碼頭起飛，空中閃出“FGF”（《財富》全球論壇英文縮寫），廣州CBD中軸的廣州塔隨即打出welcome Fortune Global Forum的問候。

　　 無人機表演宣告《財富》正式“牽手”廣州，千年商都與《財富》背后流動的世界500強和知名跨國企業資源的聯系受到全球政商界的高度關注。

　　 在會展業人士看來，廣州是國際商貿和投資合作中心，有著與全球220多個國家和地區保持貿易往來、288家世界500強企業投資的基礎，《財富》的到來將進一步升級廣州會展的層次和結構。

　　 保利國貿投資公司總經理馬躍近日頻頻與外賓見面，尋求國際會展的合作機會。保利國貿分為保利展覽館和錦漢展覽公司兩部分，展覽館有承辦大型會議和展覽的能力，其中也辦過占地4000平方米，上千人進場的會議。“相比起會議，展覽的數量更多也更成熟。”馬躍說。

　　 數據顯示，去年保利展館全年展會數量為74個，雖較2014年的90場展會在場次上有所下降，但展覽總面積由2014年的920萬平方米到2015年的1050萬平方米。馬躍透露，今年除了以往一些老牌的品牌例展，如“全國汽配會”、“中國國際化妝品原料展覽會”、“中國婚博會”等，還增加了“酒店用品展”、“游戲博覽會”、“中醫藥博覽會”等一系列知名展覽企業項目的加入。

　　 目前，保利國貿投資公司已經加入全球展覽業協會，今年也加入位于美國的國際展覽業協會。“通過國際行業組織的牽線，增加與國外知名展覽公司和參展企業接觸的機會，將符合廣州會展業發展需求的資源‘引進來’。”馬躍說。

　　 剛過去的9月，廣州舉辦的展會橫跨多個行業，包含食品、保健品、化妝品、水生活動物等，吸引眾多貿易商集聚。值得一提的是，國際觀賞魚及水族器材展覽會自1989年起在新加坡舉辦，為全球最頂尖的觀賞魚及水族器材博覽會，在國際水族界享負盛名。從本屆開始，該展會移師廣州，將世界觀賞魚中心平臺正式移植到中國，國際水族展運營方上海萬耀企龍會展公司有關負責人表示，廣州萬商云集，早前已經在穗設立分公司，此次把國際展覽落戶廣州，進一步擴大華南作為世界水族集中產業基地的優勢，有望把廣州打造成世界水族產業“一帶一路”的戰略樞紐。

　　 招徠高端會議定位“國際交往中心”

　　 越秀集團和法國智奧的合作源于國際投資年會。

　　 今年的國際投資年會上，全球最大會展商——法國智奧集團掌門人奧利維·費蘭多自告奮勇要當廣州“推銷員”。而在后續的與廣州主要領導的會面中，智奧董事會主席、創始人奧利維·吉農表示，對廣州發展高端會展業充滿信心，正加快推進與廣州的合作項目，布局核心業務，并將公司中國總部落戶廣州。

　　 “從雙方首次握手到今天成功簽約，整個合作洽談過程將近一年的時間。”擔任合作顧問的展橋資本首席執行官周建良說：“在越秀和智奧的案例中，展橋資本創造了多個第一次：第一次進入展館設計、經營和專業會議組織（PCO）領域；第一次和兩家分別在香港和巴黎上市的公司合作；第一次將合作標的提升到人民幣20億以上；第一次單日談判突破18個小時……”在他看來，這一會議項目對廣州會展業發展有著重要的意義。

　　 高端會議帶來全球資金、信息、商貿等資源流動互通。今年5月底，2016中國創新創業成果交易會在廣州開幕，也意味著這個聚集國內外“雙創”成果和資源的交易會永久落戶廣州。會間，IDG資本合伙人熊曉鴿道出國際資本對廣州的青睞：“希望IDG能在廣州成就下一個BAT公司”，IDG資本將在廣州尋找結合虛擬現實、醫藥、互聯網金融服務等熱點項目。

　　 在《財富》全球論壇發布會上，廣州市副市長蔡朝林重新闡釋廣州會展的定位：“廣州正打造國家重要的國際交往中心城市，將在國際商貿中心、國際綜合交通樞紐、國際科技創新樞紐、高端會展目的地等方面持續發力。”

　　 與此呼應的是，在稍早前的市招商工作例會會展專題會議上，廣州有關部門研討了《關于加快廣州市會展業發展的指導意見》并計劃成立會展局規劃布局國際會展中心城市發展，未來將選址白云、南沙等區域建設國際會議、會展場館。

　　 搶先布局應對會展經濟新格局

　　 近年來，由于外貿形勢的不景氣，再加上電商等線上渠道的沖擊，曾經紅極一時的“廣交會”面臨著新的挑戰，作為國內會展最活躍、會展面積最大的區域--珠三角也在謀求升級和變化。

　　 剛過去的9月份，珠江兩岸的動作讓全球會展業界為之矚目。西岸，位于佛山的廣東潭洲國際會展中心迅速啟用，引入國際展覽業巨頭德國漢諾威公司并將舉辦第二屆中國國際“互聯網+”博覽會；東岸，全球最大的深圳國際會展中心正式動工，國際會議中心和新科技館也將同步在此片區建設，深圳項目整體建成后展廳面積可達到50萬平方米，超過德國漢諾威。

　　 中國會展經濟研究會副秘書長、廣東會展組展企業協會副會長姜淮熟悉廣東會展業，也曾多次到訪廣州、深圳、佛山、東莞等地會展中心。在他看來，今年以來，深圳和佛山的會展強勢崛起將改變珠三角會展業的原有格局，新會展經濟時代正在來臨。

　　 會展經濟帶動系數大概是1：6至1：9，就是一個會展的投入能帶來6倍的放大效應。同時，每1000平方米展覽面積可以帶來100個就業機會，比如漢諾威每年因為展會可以帶來10萬人就業。中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀認為，會展業與地方經濟密切相關，珠三角城市都在加快發展會展業，會展資源將面臨新一輪的調整。“中小型和微型的展覽將逐步向周邊城市轉移，高端、國際化的會展將向中心城市靠攏”。

　　 姜淮分析，廣深佛都有大型的會展中心已建或在建。佛山目標明確，就是要通過產地辦展整合工業資源，促動區域經濟的結構調整。而深圳是把會展中心納入城市擴張的一部分進行規劃，從中可以看到不僅有會展還有地產、公園、景觀等配套，最終呈現的是會展綜合體。

　　 廣州會展業在全國排名一直穩居前三，廣州承接會展的硬件目前仍然領跑珠三角，其擁有的30多萬平方米展覽場館面積也大大高于周邊城市。會展分為會議和展覽兩大項，其中展覽呈現出市場價值，會議體現的是城市品牌價值。

　　 今年以來，廣州搶先布局，市領導先后參與達沃斯論壇、中國發展高層論壇等峰會，與國際高端會議“操盤”企業形成互動。包括泛珠大會、第二屆對非投資論壇的舉辦和《財富》全球論壇、航線大會等落戶，充分體現廣州國家重要中心城市和國際樞紐的價值。

　　 在姜淮看來，“穩展覽，拓會議”是廣州面對新會展經濟時代的抓手，實體經濟基礎以及國家賦予廣州的定位是廣州爭取新一輪會展經濟競爭優勢的主要動能。以展覽介入推動行業、產業升級轉型；以國際會議為平臺向全球推介廣州，集聚世界高端資源是廣州未來會展業繼續領跑的兩大“引擎”。

　　 廣州行動

　　 定位“國際交往中心”籌建會展局

　　 增建高端會展中心

　　 引進各種高端國際展會

　　 佛山行動

　　 廣東潭洲國際會展中心迅速啟用

　　 舉辦第二屆中國國際“互聯網+”博覽會

　　 深圳行動

　　 全球最大的深圳國際會展中心正式動工

　　 國際會議中心和新科技館也將同步建設