儲祥銀

　　會展業是一個綜合性很強的行業。從本質上講，它是產業發展的必然要求和表現形態。佛山陶瓷、家電、家具等工業行業基礎雄厚，發展勢頭較猛，需要一個向外展示和宣傳的平臺，同時也希望借助該平臺引進國內外先進的技術和人才，創造更好的交流環境。廣東潭洲國際會展中心建成正式啟用，為佛山會展提供了更為優良的發展條件，恰恰滿足了佛山產業的這些訴求。

　　會展業屬于新興朝陽產業，是經濟社會發展的晴雨表和風向標。它一頭連著生產，一頭關系消費，不僅自身能夠創造巨大的經濟效益，還將有效拉動餐飲、住宿、交通、零售、旅游等關聯產業，已經成為了城市現代服務業的新增長點。據統計，全球會展產業每年直接經濟效益超過3000億美元，為世界經濟帶來的增長總額超過3萬億美元，約占全球GDP總和的4%。

　　在我看來，會展業的作用遠不限于此。它的發展將對當地產業經濟起到重要的促進和推動作用。會展活動可以帶來巨大的信息流和資金流，推動所在產業發展和舉辦地經濟結構優化，這才是發展會展業的原動力。展覽會上展出的一般都是最新的產品和最前沿的技術，高端論壇或峰會的舉辦，更能產生新的思想和產業發展思路，其帶來的信息流將對當地產業結構調整、產品升級換代等產生重要影響。與此同時，通過會展平臺，佛山還可以向外推介產業政策，進行招商引資，吸引國內外大項目落戶，這將有利于佛山經濟做大做強。

　　近年來，中國會展產業發展很快，據中國會展經濟研究會統計，去年，全國供舉辦各類展會9200多個，展出面積1.2億平方米。經過長時間的努力，佛山積累了不少辦展經驗，形成了一些知名會展品牌，如龍家具、陶博會、“互聯網＋”展覽會等。

　　另據不完全統計，中國的展覽館室內面積已經超過900萬平方米，隨著各地展館建設熱潮的再起，會展業在地區間、展館間的競爭也在不斷加劇。北京已經出現了展會“東南飛”現象，廣州的會展業也面臨上海等地的競爭，國際會展巨頭也競相通過并購和合作等方式參與到中國會展業的競爭當中。佛山的會展業怎樣才能在激烈的競爭中脫穎而出，發展壯大呢？

　　我認為，首先要立足于佛山本身的工業產業會展資源，做大做強產業會展。這包括兩個方面的內容：充分發揮傳統產業基礎優勢，繼續辦好傳統產業展覽會；結合佛山產業轉型升級方向，開發新的主題展覽會，如“互聯網＋”、電動汽車、機器人等新興產業的會展，以此推動新興產業的發展，加快產業化進程。

　　其次，與周邊城市、地區實現錯位發展，差異化競爭。佛山周邊的深圳、廣州、東莞均建有幾十萬平方米的超大型會展場館，致力于發展超大型展會。然而，全國9200多個展覽會中，超過10萬平方米的超大型展覽會僅有100多個，為數眾多的是3萬—5萬平方米的中型展會。潭洲會展中心可以在展會規模上與周邊會展場館形成錯位，重點發展為數眾多的中型展覽，專注培育成長型展會。

　　會展屬于現代服務業行業，服務是打造會展競爭力的核心。有了良好的辦展硬件后，佛山會展業下一步要不斷提升服務質量和水平，完善現代服務體系，營造優良發展環境，打造佛山會展服務品牌，做到“別人沒有的我有，別人有的我精，別人精的我專”。

　　與此同時，現代科技的進步為會展插上了騰飛的翅膀，實現了跨界融合發展。時至今日，大型展會幾乎全部實現了線上和線下展會的結合，網上成交和電子商務已經成為實體展會不可分割的一部分。佛山會展服務品牌建設還應當十分重視現代科學技術成果的應用，借助現代科技成果不斷完善服務手段，豐富服務內容。

　　發展會展產業，離不開政府的支持。支持會展經濟發展，政府義不容辭，當仁不讓。政府重視會展，不僅限于某些會展活動、會展項目的謀劃、運作、支持，更重要的是會展產業發展環境和氛圍的營造。政府在會展產業發展中要做好“宏觀引導、條件提供、政策扶持、市場培育”。

　　“宏觀指導”就是認真研究會展產業發展的定位，將其納入佛山經濟社會發展的整體規劃，協調和整合市會展資源，加強宏觀指導；統籌、調動各部門和社會各界發展會展的積極性。而“條件提供”包括會展場館建設、交通運輸體系完善等硬件條件提供和政府、社會組織公共服務的到位、優化；政府要加快職能轉變，變審批為服務，完善公共服務體系，加強過程管理和事后評估；加強會展法制建設，加快會展立法進程，逐步建立和完善會展發展的法律體系。

　　另外，佛山還需要從政策扶持方面支持會展產業發展，如制定相關的產業政策、稅收政策和財政政策等，同時政府對會展行業發展的資金支持可以通過購買服務、委托代理或者PPP等形式進行市場化運作。

　　最后，政府還應該承擔起“市場培育”的責任。通過對市場主體的培育、市場游戲規則的制訂和市場中介組織的建設，加強行業規范與自律，營造公平、公正，有利于企業生存、發展的性競爭環境。

　　隨著會展市場的不斷規范，政府的逐步退出和市場的不斷深入，將對會展經濟的快速發展起著積極的作用。

　?。ㄗ髡呦抵袊鴷菇洕芯繒崭睍L、對外經濟貿易大學教授）