重慶國際博覽中心 記者 蔣興宇 攝

　　重慶市會展產業升級方向明確，按照《重慶市現代商貿服務業發展“十三五”規劃》，重慶市會展產業將堅持市場化、專業化、國際化、品牌化、信息化發展方向，加快會展業轉型升級。推進重慶國際博覽中心配套設施和場館智能化建設，加大會展全產業鏈配套企業培育，建成悅來會展產業集群。記者從市商委獲悉，按照規劃，到2020年，重慶市要建成中央商務區和悅來會展產業集群，其中會展產業直接收入220億元，拉動消費1800億元。

　　場館

　　智慧場館實現展會創新發展

　　互聯網時代成為時下熱點，會展業作為連接各行業的主要營銷平臺，也將目光聚焦到了移動互聯網創新應用上。作為重慶會展業發展的航母，重慶國際博覽中心在互聯網會展上，走在國內行業前列。

　　國博中心總經理宋薛利在接受記者采訪時介紹，國博中心正在實施的智慧國博工程，相當于在國博中心周邊建設了一條信息、數據流通的快車道，實現停車導航，展會數據收集等硬件基礎和功能。通過發揮場館的基礎平臺作用，以展會成功為目標，用信息化手段促進觀眾與參展商的信息交互，進一步為展會提升價值。其中，國博中心正在建設的智慧系統又包含了多個子系統，這些功能實現后，將會助推重慶市會展業實現智慧辦展。

　　1.自助租賃系統

　　宋薛利介紹，國博的“智慧”場館，依托查詢機、智能手機、PC等智能終端設備，實現物品的自助租賃及服務申報等系統功能。能為國博中心和用戶提供豐富的信息查詢、統計展現等功能。

　　2.動態立體交通系統

　　對面積龐大的國博中心來說，觀展者尤為需要的是快速找到目的地實現準確定位導航。記者了解到，國博在整合動態立體交通基礎上，根據動態和靜態交通的需要，開發出了路徑導航、反向尋車、智能繳費等一系列便捷服務功能。

　　3.展商與觀眾的交互系統

　　據宋薛利介紹，國博中心利用物聯網技術判定觀眾的位置和興趣點，以及大數據技術實時分析，匹配展商和觀眾，實現展會“前展后延”聯動。為每場展會專項定制，建立專業的展商、觀眾、展品的分類標準，用信息化技術促使觀眾&展商線上交互，以達成更精準的對接和交易。另外，還有好友位置查詢和移動社交，非現場用戶的“APP看展”等服務。

　　4.大數據分析系統

　　對展商來說，“智慧化”的場館內將可以實現參展者的精確導流。宋薛利告訴記者，“智慧國博”平臺將可以收集觀眾的數據，只要進入國博打開WIFI，大數據收集系統就能記錄觀展者的軌跡，進行客流統計分析，并分析參觀人員的參觀路線等。

　　同時，主辦方將可根據觀展者的行為，對展位的布局進行調整。“如何根據亮點適時調整，令參展人員迅速找到位置，是移動會展平臺正在建設的。”宋薛利表示，國博移動智慧平臺通過WIFI精準定位技術和移動互聯網技術，根據參展人員位置，自動將相關展會、展位、位置服務等信息，推送至參展人員的智能手機或移動終端設備上，實現數字智能化伴游服務。

　　創新

　　整合地方資源 創新辦展模式

　　據了解，今年上半年，國博中心承接展、演出、活動銷售平穩增長，常年展招商正常進行，商業配套布局日趨完善，外圍廣告、物品外租業務等拓展業務商業模式形成。

　　從項目數量上看，上半年，國博中心共舉辦約30多個項目。其中包括第51屆全國制藥機械博覽會、第17屆立嘉國際機床展覽會、第19屆渝洽會、第18屆中國重慶國際汽車工業展等展出規模大、水準高的大型展會。值得一提的是，本屆藥機展展覽面積達到18萬方，展位9000多個，接待專業觀眾約8萬人次，為歷屆規模最大的一次。

　　場館是辦好會展的硬件，而展會模式則是一個優秀展會的軟件。宋薛利說，應從產業基礎、城市保障、當地的宣傳推廣以及專業觀眾組織四方面入手，緊扣當地重點支柱產業與展會題材的關系，結合當地已有的行業展會項目發展情況，整合行業地方會展資源，創新辦展模式。

　　在宋薛利看來，辦展的創新和發展關鍵在于結合地方優勢產業，整合產業鏈上下游的展會項目同期同地舉辦，將展會項目做大做強；同時，將落地服務地方化、專業化，將本地的宣傳、專業觀眾組織專業化、模塊兒化，是助力于創新辦展的不二法則。

　　此外，她表示，配合營造城市會展歡迎氛圍，并借由當地行業主管部門和使領館商務處助力海外專業觀眾的組織，也是梳理和整合行業地方會展資源的重要著力點。

　　方向

　　市場化辦展打造全產業鏈

　　市商委介紹，對于重慶市會展業的升級方向，無疑將堅持市場化、專業化、國際化、品牌化、信息化發展方向，加快會展業轉型升級。推進重慶國際博覽中心配套設施和場館智能化建設，加大會展全產業鏈配套企業培育，建成悅來會展產業集群。結合國家“一帶一路”發展戰略和十大戰略性新興產業，培育發展一批專業型展會，提高會展項目的國際參展商和采購商比重，提高展會品牌影響力。

　　據介紹，“十三五”期間，重慶市要培育一批龍頭會展企業和會展品牌，支持鼓勵會展企業積極參與國際展覽協會（UFI）、國際大會與會議協會（ICCA）等國際性組織的認證。加強與中國香港、中國臺灣及國外商貿服務機構的合作。

　　同時，支持消費類國際知名公司和會議服務機構設立獨資合資分支機構，鼓勵國際知名會展公司通過參股、收購、合資、管理、品牌輸出等方式，參與重慶會展場館的管理。

　　在會展業服務體系建設方面，將加強會展業信息化建設，引導企業運用互聯網、新技術發展新興展覽業態，鼓勵舉辦網絡虛擬展覽會。推動會展業與城市發展相互促進、協同發展，開展城市營銷，融入城市氣質，提高展會集聚效應、擴散效應和拉動效應，打造中國最佳會展目的地城市之一。

　　未來

　　全國大型展會將云集重慶

　　據市商委介紹，重慶市將重點支持的多層次、多元化品牌展會。會在哪些方面發力呢？

　　首先是引進舉辦全國性展會，將承辦全國糖酒會、中國國際體育用品博覽會、全國制藥機械展、全國藥交會、世界經濟論壇、《財富》全球論壇、中國（重慶）智能制造技術裝備博覽會等全國大型展會。

　　在此基礎上，要培育大型地方品牌展會，中國（重慶）國際投資暨全球采購會、中國重慶高新技術交易會暨博覽會、中國長江三峽國際旅游節、中國西部（重慶）國際農產品交易會、中國畜牧科技論壇等將是重慶市重點培育發展的地方大型展會。

　　第三個方面，要打造區縣（自治縣）特色展會。目前已具規模的包括“萬開云”區域性特色商品博覽會、三峽中藥博覽會、西部鞋博會、西部五金博覽會等。指導區縣（自治縣）辦好旅游文化節、美食節、消夏節等各具特色的展會節慶活動。

　　此外，市商委介紹，重慶市還將依托重慶國際博覽中心，推動中新高層峰會及其他國際性展會。并充分利用中國（重慶）國際投資暨全球采購會等國際性展會，舉辦具有地域特色的購物美食節、旅游節、汽車展等商業旅游文化活動，創造國際會展消費平臺，延伸會展產業鏈條，做強會展增值服務。

　　按照規劃，到2020年，重慶市會展總面積將達到800萬平方米，會展產業直接收入220億元，拉動消費1800億元，培育會展主營業務收入1億元以上的企業3家，基本建設成為結構優化、功能完善的長江上游地區會展之都。

　　商報記者 李陽 實習生 鐘鄒俊逸 鄒麗