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　　繼4月成功舉辦2016中國國際電子商務博覽會、2016世界電子商務大會、第11屆中國（義烏）文化產品交易會等多個展會之后，本月義烏將迎來進口商品博覽會、第八屆旅博會等重要展會，義烏已進入一年中的展會季節。

　　多個重要展會接踵而至

　　有人說，春天的義烏是展會的季節。

　　本周和本月下旬，義烏將迎來兩場重要展會：2016中國義烏進口商品博覽會（簡稱進口商品博覽會）和第八屆中國國際旅游商品博覽會（簡稱旅博會）。

　　進口商品博覽會的舉辦時間為5月13～16日。本屆博覽會致力于打造中國進口日用消費品展會第一品牌，涵蓋進口家居用品、進口食品酒類及保健品、進口服飾及配件、進口工藝品飾品、跨境電商及國際貿易服務商等5個類別。展會設標準展位2100個，展覽面積5萬平方米，有1500多家企業參展。展品來自100多個國家和地區，品種達10萬余種，預計有超過10萬人次的采購商前來參會、采購。

　　第八屆旅博會的舉辦時間為本月24～27日，由國家旅游局和浙江省人民政府共同主辦，是義烏市四大國家級展會之一。目前，旅博會的相關招商招展工作正在有序進行。

　　在此之前的一個多月時間里，義烏已先后舉辦了2016中國國際電子商務博覽會、2016世界電子商務大會、第11屆中國（義烏）文化產品交易會等多個重要展會。

　　其中，2016中國國際電子商務博覽會共設國際標準展位2551個，展覽面積超過5萬平方米，有來自10個國家及國內15個省市的1185家企業參展，匯集了國內外電子商務行業的領軍企業和業界精英。本屆博覽會吸引了27個國家和地區的196個組團11.7萬人次參觀，同比增長15.08%；現場達成合作意向4.3萬個，同比增長13.6%。

　　第11屆中國（義烏）文化產品交易會共設國際標準展位3360個，展覽面積6萬平方米，吸引了來自美國、韓國、南非等15個國家及國內19個省市的1300家單位和企業參展，集中展示了最前沿的文化產業成果。據統計，共有93個國家和地區的11.7萬名境內外采購商及觀眾參會，其中境外采購商5837名，貿易團隊44個；實現洽談交易額52.04億元，同比增長2.7%。

　　會展業成為義烏新名片

　　讓人印象深刻的不僅僅是一組組令業界刮目相看的數據。

　　在上月舉行的2016中國國際電子商務博覽會上，記者碰到了來自陜西省寶雞市的電商張瓊杰。張瓊杰和朋友一起開了一家網店，專賣搟面皮、鍋盔饃、香辣子等寶雞特色小吃。此次到義烏參展，張瓊杰希望尋找合作伙伴，將寶雞特色小吃賣到浙江，這是他第一次到義烏參展。在3天時間里，有上百名客戶表達了想跟張瓊杰合作的意愿。為此，張瓊杰專門為這些客戶新建了一個微信群。截至5月6日，入群的合作伙伴已達132人，大大超出張瓊杰的參展預期。張瓊杰說，以后有機會，他還會到義烏參展。

　　對義烏展會充滿期待的還有義烏的酒店、餐飲等行業。5月5日，義烏伊美廣場酒店銷售部的王翀告訴記者，由于地處義烏城區中心、交通便利，伊美廣場酒店一直受到外地參展客商的青睞。沒有展會的時候，酒店平均每天的入住率為70%左右。一到展會期間，酒店260多個房間就會全部住滿，甚至經常出現一房難求的局面。

　　記者從義烏市有關方面了解到，每到展會期間，義烏市各星級酒店都會出現客房爆滿的情況，酒店、餐飲、交通、廣告等相關行業成為義烏會展業的直接受益者。

　　義烏市旅游與會展管理委員會黨組成員童端鷹告訴記者，去年義烏市共舉辦各類展會活動132個。其中，經貿性展覽36個，展覽面積74.5萬平方米，參展企業1.3萬家，展位3.2萬個，參展和觀展人數達154.95萬人次，累計實現貿易成交額360.53億元，同比增速明顯。今年，義烏市計劃舉辦經貿類展覽30個以上，展覽面積70萬平方米以上，其中展覽面積超過1萬平方米的展覽項目15個以上。

　　由于在會展業方面的突出業績，義烏市先后被評為中國十佳優秀會展城市、中國會展最具辦展幸福感城市，義博會、旅博會、森博會、電商博覽會、進口商品博覽會分別榮獲中國十大政府主導型展覽會大獎、中國十佳品牌專業展會、中國十大影響力展覽會大獎等榮譽稱號。在引領產業轉型升級和推動市場持續繁榮方面，義烏會展業發揮了積極作用。

　　“從全省情況看，義烏市的會展業影響力僅次于寧波和杭州；在全國的縣級城市中，義烏市的會展綜合實力處于前列。會展業已成為義烏市新的城市名片。”童端鷹說。

　　義烏會展業加快轉型步伐

　　在我國，會展業是一個新興服務行業，國內一些城市仍把會展業作為支柱產業進行培育。但近年來，隨著各類現代通信工具的快速發展及電子商務的迅猛崛起，傳統展會的功能有逐漸被弱化的趨勢，有人因此擔憂傳統會展業會逐漸退出歷史舞臺。對于展會數量眾多的義烏市來說，該如何應對這一挑戰？

　　義烏中國小商品城展覽有限公司是商城集團下屬全資子公司，近年來先后承擔了義博會、森博會、五金博覽會、進口商品博覽會等多個重點展會的運營任務。在公司總經理鄭向軍看來，現代通信工具和電子商務的確會對傳統展會產生一定影響，但只要加快轉型升級步伐，傳統展會仍然具有旺盛生命力。

　　據鄭向軍介紹，今年4月，公司主動進行內部調整，將同屬商城集團的義博會展覽公司和義烏國際博覽中心攬入懷中，整合成新的義烏中國小商品城展覽有限公司。通過此次調整，可以對集團公司的會展資源進行重新整合和優化配置。同時，結合新公司的機制體制改革，有效降低運行成本，提高員工的創業創新積極性，增強公司的活力和競爭力。

　　童端鷹告訴記者，目前義烏市在加快展會轉型方面采取了創新引領、市場化運作、線上線下融合、展覽與會議結合、政策扶持等一系列有效措施，取得了明顯成效。比如，在政策扶持方面，為引導義烏會展業加快轉型，義烏市政府出臺了促進會展業健康發展的扶持政策。“十二五”期間，義烏市共有41個會展項目獲得義烏市財政扶持，補助總金額達2000多萬元。“十三五”期間，義烏將重點培育和引進健康、時尚、現代物流等新興產業專業展會。

　　浙江師范大學經管學院教授、浙中區域經濟研究所常務副所長曹榮慶認為，展會經濟是義烏實體市場對沖電商經濟的有效手段和方式，要從義烏實體市場可持續發展的高度來認識義烏會展業。展會期間，采購商和供應商之間可以面對面地進行交流，具有電話、視頻等現代交流方式不可比擬的優勢。另外，不少展會期間，主辦方及相關機構會集中發布一些所在行業、領域的最前沿信息，具有風向標的引領作用。因此，傳統展會短期內不會退出舞臺。

　　“經過多年培育，義烏市會展業已積累了豐富的經驗，具有較高的知名度。但與北京、上海、廣州、深圳等會展業發達城市相比，義烏市會展業還有一定差距。今后，義烏會展業要更多地融入‘互聯網＋’的新元素，加快優秀會展人才的儲備和引進，主動整合各類會展資源，推動義烏會展業健康、可持續發 展。”曹榮慶說。