全年舉辦展會及節慶活動748個，會展直接收入22億元，帶動產業收入201億元……3月18日，中國國際貿易促進委員會湖南省分會發布的《2015湖南會展業發展報告》中，亮出了2015年湖南會展經濟成績單。

　　【數據】 會展直接收入22億元

　　這個周末，省展覽館有長沙圖書交易會、湖南國際會展中心有湖南春節品牌漁具展覽會，緊接著，長沙日用百貨展覽會、瀏陽河文化藝術節、湖南車展等展會活動將一波波來襲。細心的百姓會發現，相較往年，湖南的會展活動已經越來越密集，尤其是長沙。

　　新出爐的《報告》指出，2015年湖南省展覽及會議節慶活動共748個，同比2014年增加79個。其中，全省舉辦的展覽會357個，較2014年增加39個；全國性國際性會議265個，較2014年增長24個；全省舉辦重大節會126個，較2014年增加16個。

　　《報告》顯示，2015年，我省會展直接收入22.05億元，比上年增加1.91億元，帶動交通、旅游、住宿、購物、通訊、建材、廣告等相關產業收入19.16億元。長沙仍然是湖南會展業發展的主要動力，這些展覽會中，長沙舉辦的有228個，占比達63.87%，全年實現會展收入19.16億元，帶動相關產業收入達175.31億元。

　　【效益】 對經濟產生1∶9的拉動

　　長期以來，會展可視為行業經濟的晴雨表。行業發展興盛，則會展旺；行業陷入低谷，則會展衰。

　　“會展經濟的發展，不僅直接刺激了外貿、旅游、交通、運輸、保險、金融、零售等行業市場，還間接拉動了廣告、休閑、娛樂、房產等產業的市場活力。”湖南省貿促會副會長黃芳說道。報告數據顯示，2015年，湖南會展業的經濟拉動效應為1∶9.12，即會展場館收入1元，相關收入為9.12元。

　　且不說會展對城市經濟的撬動作用，僅看會展上的成交額、達成意向項目、人流量，就可見一斑。

　　2015年5月，第三屆中國（湖南）國際礦物寶石博覽會移師郴州舉行，為期5天的展會創造了逾16億元的交易奇跡，參觀者達38萬之多。

　　2015年的湖南車展再次延續了“最能賣車的車展”的神話：匯集了100多個品牌、300多家參展單位的600多輛展車，為期5天的會展中，共售出車輛21760臺，銷售金額達40.56億元。購車人數占看車人數的5.56%，這意味著，每100位進場看車者中，至少有5人下了購車訂單，刷新了車展的看車購車比例紀錄。

　　會展業帶動企業“走出去”的步伐也進一步加快。2015年，僅省貿促會一家就組織了全省428家企業出國(境)參加了近100個會展項目(包括港澳臺地區)。據初步統計，簽訂進出口貿易合同金額約268.62億元，比上年增加17.26%。

　　【現狀】 起步早、發展慢、品牌少

　　就在幾年前，長沙乃至全省舉辦的會展寥寥無幾，即便是舉辦完成的，也往往由于資金、規模、檔次等方面原因，而未給人留下深刻印象。

　　“比起周邊兄弟省份，我省的會展業是醒得早、起得晚，展會散、小、弱，沒有大的影響力。”黃芳坦言，早在2003年時，我省就成立了我國中西部地區的第一家會議展覽業協會，如今周邊地區的發展水平卻都超越了湖南，“但這也表明，未來湖南的會展業大有作為。”

　　UFI（國際展覽業協會）作為展覽業界唯一的全球化組織，被公認為是展覽會走向世界的橋梁。記者查詢發現，中國經UFI認證的展會有60多個，但沒有一個來自湖南，“這也是湖南會展行業的一大痛點”，黃芳說道。

　　對于湖南會展業來說，“展廳問題”曾是業內公認的致命之殤，“把展位圖一發出去，人家就嫌太小直接拒絕，”長沙支點展覽策劃有限公司總經理江九良稱，受展館限制，公司拿不到上規模有影響力的展會。

　　不過，這樣的現狀很快就能得到改善。記者了解到，總投資57.8億元的長沙國際會展中心將于今年年底竣工并投入運營，設12個單層展館、2個登陸廳，展覽面積約26萬平方米，可提供8652個展位，“建成后將成為中部地區最大會展中心”。

　　【展望】

　　長沙將建成

　　一流會展城市

　　“發展會展業，湖南的區位優勢和產業優勢是中西部其他地區無法比擬的。”黃芳表示，在全國會展業的轉型中，長沙乃至湖南的發展前景看好，有望從中部突圍。

　　除了高鐵、航空等明顯的交通優勢外，湖南還擁有相當雄厚的產業基礎，這都將成為我省會展業崛起的契機。目前我省的機械、食品、石化、有色、建材、冶金、輕工、文化等千億產業以及花炮、陶瓷、旅游等特色產業，都已形成了一定發展規模和產業集群，也為各類會展提供了廣闊的發展空間。

　　省政府為推動會展業健康、持續發展，在2013年11月出臺了《湖南省會展業發展規劃（2013—2020）》，明確要將會展業發展成為推動全省戰略性新興產業快速增長的重要支撐?？傮w目標是力爭到2020年，將湖南建設成會展產業大省，將長株潭地區建設成中部會展業核心城市區。將長沙建設成全國一流的會展城市，將張家界[0.00% 資金 研報]建設成中國會議、獎勵旅游最佳目的地，洞庭湖區、大湘南及大湘西板塊的會展業協同發展。

　　《規劃》指出，在產業規模上，要力爭實現會展業增速高于全省GDP增速，2013年-2015年會展業直接收入增速在15%以上，2016-2020年會展業直接收入增速在20%以上。力爭到2020年形成現代服務業的重要支柱產業。在品牌會展上，要力爭到2020年，全省每年舉辦5萬-15萬平方米的常態化大型展會15-20個，15萬平方米以上的超大型展會4-8個，承辦20個以上國際性大會或國際性活動，培育、引進5個以上國家級、國際性會展平臺。

　　行業

　　經濟形勢撥弄會展業命運

　　面臨著國際和國內的雙重經濟影響，通過會展業這個窗口，我們隱約可以感覺到，經濟轉型中發生的一些細微變化。

　　2015年，中國外貿發展遇到較大困難，企業出國展覽市場受到明顯沖擊，尤其是赴新興市場辦展勢頭放緩?！秷蟾妗凤@示，2015年湖南省出國參展共100次，去年大幅增長的非洲地區，在所有出國展出中占10%，同比下降了6.05%，“是歷年來出國參展數量起伏變化最大的地區”。

　　國內會展市場同樣有變化。湖南縱橫會展服務有限公司總經理熊浩明告訴記者，受宏觀經濟環境的影響，去年參展企業總數沒有減少，不過，參展商的總體花費降低了，因此在一定程度上影響了會展企業的收入。

　　《報告》也佐證了熊浩明的說法：2015年，以中低成本參展的參展商占據主導地位，花費在10萬元以上的參展商比例僅有8.73%，比2014年下降了5.44%；花費5萬—10萬元的參展商比例為13.49%，同比下降1.69%；花費1萬-3萬的參展商比例高達35.08%，同比上升2.08%；花費在1萬元以下的占到了20.64%，同比上升5.46%。從整體來看，超過70%的參展企業以低于5萬元的成本參展。

　　如何開發好會展經濟這座“富礦”

　　會展業在現代化城市經濟發展中的重要性和影響力不言而喻，東莞會展業的快速發展就是最好的證明。我省將如何開發會展經濟這座“富礦”呢？

　　“當下，全省會展業的發展還存在多頭辦展、重復辦展、低層次辦展等現象，要加大我省的會展業發展，必須要進行行業規范。”湖南省會議展覽業協會會長榮麗萍透露，2016年，協會將在全省會展業標準體系建設、統計體系建設等方面做出探索和實踐，建立符合我省會展業發展現狀的行業標準和資格準入，并將對組展公司進行評級評星或行業資質認證，以確保展覽工程及項目的安全， 此外，還將加強與省內相關院校開展會展經理人、策劃師、設計師的培訓與認證，培育我省專業會展人才等等。

　　多位會展業內人士在接受采訪時提到，湖南的會展業要想發展，一定要緊密結合湖南產業的優勢和歷史文化特點，突出“湖南特色”，如湖南展會的杰出代表：湖南農博會、國際礦物寶石博覽會、湖南國際工業裝備展等成功舉辦就是很好的例子。

　　此外，還可探索“會展+”的發展模式。“這一概念的外延較為廣闊，可以+企業，可以+賣場，可以+互聯網，還可以+延伸服務……”熊浩明認為，展會雖然都要閉幕，但是產品都可繼續在互聯網上展出，讓會展帶來的經濟效益持續下去。