用品牌展會提升品質，尋找新品牌刺激市場，“走出去”做營銷推廣。剛畫下圓滿句號的2015年里，南京市會展辦正在用一系列的改革措施描繪著屬于他們的新故事

　　通訊員程海秋胡天華梁中富　本報記者韶靜報道

　　南京，一座古老厚重的城市，六朝古都是它的傳統名片；南京，又是一座充滿活力的城市，已邁向國際舞臺的“會展業”是它最好的證明。會展這一新興產業得到空前的發展，也給南京貼上了“國際會展之都”的新名片。這張時尚名片的打造，離不開南京會展辦進行會展改革新措施的努力。

　　2016年1月13日，南京會展辦召開新聞發布會，對2015年全市會展業發展情況及2016年工作重點進行新聞發布。未來，南京會展辦將用多種多樣的改革措施，主動適應會展業發展新常態，打造一流的會展環境、會展設施、會展品牌、會展企業、會展人才和會展服務，實現南京會展業的再上新臺階。

　　大品牌提升展會品質

　　2015年，南京共舉辦大中型展覽會議項目數2660個，根據《2014年中國城市展覽業發展綜合指數》　顯示，南京位列上海、廣州、北京和重慶之后，排名第五。市會展辦副主任沈平介紹：“去年南京舉辦了一批影響力大、帶動力強的展會。例如第93屆全國糖酒會，展會面積達12萬多平方米，3000多家廠商參展，參展客商達30萬人，成交額218.5億元，帶來25億元的產值，刷新了南京會展業的紀錄。”

　　對于南京來說，應鼓勵、支持現有品牌展會做大做強，圍繞聚集產業，重點打造和扶持專業化的地方品牌展會。對市委市政府倡導和支持的產業，積極跟進，策劃、建立國際展會平臺，鼓勵創新創業產業參與展會。

　　第十一屆中國（南京）國際軟件產品和信息服務交易博覽會，參展企業總數達1147家，達成簽約項目70項，成為國內服務外包領域層次最高、影響最大、內容最豐富、成效最顯著的權威品牌盛會之一；2015（第十屆）亞洲戶外用品展覽會，參展品牌超過500個，專業觀眾達2萬人；2015亞洲自行車展，境外展品占比達80%；第三屆南京國際佛事文化用品展覽吸引了來自越南、尼泊爾，以及中國臺灣、中國香港等十余個國家和地區的參展企業500余家；第二屆南京國際美術展，觀眾突破12萬。這些數據表明著來自全球各地的品牌展會已經成為推進南京會展業在經濟轉型升級方面的巨大動力。

　　2015年4月，市政府正式出臺《關于加快推進會展經濟發展的意見》《南京市會展業管理辦法》等4個規范性文件，明確了今后一段時期，全市會展業發展目標和發展思路、重點發展任務和政策保障措施，涵蓋了南京市會展業發展的空間布局、發展模式、品牌培育、會展服務、會展統計等方方面面，為引領全市會展經歷再上新臺階，再創新業績提供了政策支持。

　　新展會刺激市場

　　在保持各類品牌展會占據主要市場的同時，南京市會展辦主動加強對展會活動指導，精心策劃各類主題展會，全年指導、策劃新辦各類展會14個。

　　借江蘇國際農業展覽中心開館之機，成功舉辦首屆江蘇優質農產品（南京）展銷會；“首屆中國（南京）服務機器人產業創新與發展高峰論壇”，既是一場科技創新的技術交流平臺，也是服務機器人領域的一次行業盛會，吸引250余名來自政府、高校、研究所及相關科技園區企業參會；“2015江蘇國際水產品暨休閑漁業展銷會”，集中展示我省漁業發展成果，推進休閑漁業的產業化、品牌化發展，促進了漁業產銷對接、南北合作、東西交流、協同發展，實現我省漁業領域展會活動的“零”的突破；首屆“南京論壇”，匯聚了中外政要、中外著名大學校長、國內外知名學者、商界精英齊聚南京，成為又一綜合性、國際化的人文社會科學對話平臺；“2015南京國際馬拉松”，吸引1.6萬選手參賽，賽道彰顯了南京城市文化、青奧遺產，展現了南京歷史人文和發展，辦出了特色。

　　同時，南京會展辦在各方的力量努力下，先后成功引進“第93屆全國糖酒商品交易會”“第75屆中國國際醫藥原料藥、中間體、包裝、設備交易會”“第四屆李曼中國養豬大會暨2015世界養豬產業博覽會”“2015學前教育峰會及學前教育用品博覽會”“2015江蘇體育產業大會”“第三屆世界大型基金會高峰論壇”“第七屆國際信息光學與光子學學術會議”等高層次、大規模展會活動13個。

　　夯實基礎成為發展關鍵

　　周密的計劃組織，是會展業發展的關鍵所在。2015年是“后青奧時代”的第一個年頭，以“第93屆全國糖酒商品交易會”為代表的大中型展會活動多，需要協調保障的工作環節多、任務重，必須根據不同階段的工作重點和需要，加強工作預研，明確責任要求，細抓落實，做到環環緊扣，才能保證各項工作有計劃、按步驟有條不紊的展開。

　　“為此，針對南京會展業發展的新情況、新問題，會展辦在立足搶抓“后青奧”時期發展機遇、深入調研全市會展業發展實際情況，綜合采納各方面意見，先后十易其稿，以市政府名義出臺了《關于加快推進會展經濟發展的意見》《南京市會展業管理辦法》　等4個規范性文件。借助南京會展經濟研究會的力量，完成了南京會展“十三五”規劃初稿，并起草南京會展業中長期發展規劃、南京會展業國際化建設規劃、南京會展城建設規劃等六個課題。”沈平介紹。

　　同時，他們用一系列的重大會展活動有條不紊的實施證明著會展業的健步發展。2015臺灣名品交易會，展出面積40000平方米，精心規劃了6大形象館和11個產業區，共有605家臺灣參展企業展出了4萬多種臺灣產品，簽訂意向采購合約5.71億美元。據組委會調查顯示，96%與會客商對本屆參會效果表示滿意，對南京辦會辦展環境、氛圍營造、綜合保障能力都給予充分肯定。

　　國際展覽聯盟（UFI）、國際大會及會議協會（ICCA）作為會展業的國際組織，未來，南京會展辦將利用其成員身份優勢，借助高端組織平臺，加強會展業國際化合作，推進我市會展業國際化建設水平。

　　“走出去”營銷推廣找買家

　　“江南佳麗地，金陵帝王州”，南京的旅游資源也十分豐富，極具山水城林之美。它的美麗也吸引著眾多會獎旅游專業買家。近年來，我市創新了營銷推廣方式，不僅主動“走出去”展示自己，還把他們“引進來”，現場考察對接，取得了一系列豐碩的成果。

　　會獎旅游，即會議、展覽、獎勵旅游，是現代高端旅游市場中消費附加值最高的旅游形式之一。南京不僅具有交通、會展、酒店等基礎設施的保障，又有“六朝古都”“十朝都會”這樣豐厚的歷史文化底蘊作為“家底”，發展會獎旅游可謂得天獨厚。近年來，南京市加入了中國會獎旅游城市聯盟，優化高端旅游資源配置，強強聯手，通過和聯盟城市優勢互補以及跨地域合作的方式，對“吃住行游購娛”等相關產業的帶動十分明顯，彼此攜手提升中國會獎目的地產業的吸引力和影響力。

　　據了解，近年來，南京市充分利用資源優勢，創新營銷推廣方式，主動對接境內外的買家，取得了一系列豐碩的成果。在國際大會及會議協會(ICCA)發布的“世界2013城市會議產業發展城市排名”中，南京排名第三。

　　南京青奧會的成功舉辦大幅度的提升了南京的國際影響力和知名度。眼下，市旅游委正積極引導相關旅游企業，整合強化資源，打造整體營銷平臺，培訓專業團隊，提升專業服務水平，同時加大政策性投入和扶持，努力把南京打造為國際化會獎城市和會展之都。“下一步，我們還將進一步推動會獎旅游業轉型升級，做好人才培訓，扶植培養優秀的會獎旅游管理公司，提供更加專業和細致的服務。”沈平介紹。

　　部門聯動讓會展更高效

　　密切的協同配合，是會展業發展的重要保障。沈平介紹：“我們通過落實《重點展會綠色通道啟用管理辦法》，提升重點展會的服務保障水平。強化“一站式”服務職能，提高綜合服務保障水平。繼續完善運轉有力的綜合保障機制，確保在有效時間內協助組展商妥善處理道路交通、公安消防、治安保衛、海關監管、商品檢驗、衛生防疫等方面的問題，為來寧辦會辦展客商提供全方位、人性化的周到服務。”

　　眾所周知，展會活動涉及部門多、工作要求高。因而，在實際工作中，所有涉及展會活動的各相關部門，必須加強部門間、單位間的協調配合，才能保證良好的展會活動安全、順暢的舉辦。

　　近年來，南京會展業發展取得了一系列成績，贏得了展會組委會、參展商、市民的高度認可，但也應該看到，無論是南京整體會展環境、辦會辦展能力，仍然需要進行大力的宣傳推介。為此，會展辦召開發布會，對年度發展大項工作向全社會進行通報，并隨時關注政策的改變，及時進行政策解讀、宣傳。

　　同時，南京會展辦也利用電視、電臺、網絡、業內雜志等新聞媒體及南京會展官網、南京會展官方微信，及時發布南京會展政策、會展行業信息、傳播會展知識，及時宣傳南京會展業取得的成績。