近年來，洛陽會展業呈現快速啟動、穩步推進、迅速發展的態勢。

　　在2014年中國會展行業年會上，洛陽市被評為“最具國際發展潛力會展城市”，在2015年度中國會展產業金手指獎年度評選活動中，中國國際芳香產業（洛陽）展覽會獲榮“全國十大創新型展覽會獎”。

　　一、洛陽會展業現狀逐漸向好

　?。ㄒ唬剐袠I管理體制逐步健全。一是健全了機構。2012年，洛陽市人民政府牡丹花會辦公室加掛會展辦公室牌子。二是完善了制度。2013年，下發了一系列促進會展業發展的文件，并進行了修訂完善，充分體現了“政府主導、部門監管、企業主體、市場運作”的原則。三是加強了協調。逐步建立了由市政府和會展辦的統一協調，市宣傳、公安、消防、衛生、電力、工商、質檢等部門密切配合的展會保障協調機制。

　?。ǘ狗毡Ｕ象w系日益完善。一是政策咨詢、業務辦理更加便利。目前已逐步形成了會展政策網上公開、工作問題微信提醒、相關材料網絡報送和會展資源群里共享的服務保障工作體系。二是統計評估更加公正。聘請專業統計評估公司參與，做好會展活動跟蹤評估。兩年多來，已為56重點活動項目進行了綜合評估。三是補貼獎勵更加公平。完善了展前立項方案審定、展中專業公司跟蹤評估和展后領導小組集體研究審核制度。2013年以來已為21項會展活動辦理了補貼獎勵，已下拔專項資金411.9萬元。四是人才培養形式更加多樣。組織了一次企業外出參展、兩期洛陽會展人才培訓班和多場專題座談會研討會，積極主動地為企業人才培養服務，受到了企業高度贊譽。

　?。ㄈ够顒拥臄盗抠|量不斷提升。一是數量規模不斷提升。洛陽會展中心自2013年4月啟用以來，已舉辦各類展覽活動95場，會議35場，參觀觀眾313萬人次，外地參展商25%以上，商品銷售額123億元，場館收入1126萬元。二是品牌化程度不斷提升。洛陽農博會、工博會、旅博會和創博會四大地方特色品牌展會日漸成熟壯大。三是市場化程度不斷提升。展會招商及具體組織實施事宜均由企業負責。四是專業化程度不斷提升。主要表現：（1）專業展會日益增多。2014年引進國際性專業展會芳香展，2015年又引進了中國國際機器人展。（2）外地專業會展公司來洛辦展日益增多。（3）外地專業會展公司洛籍人員回鄉注冊公司日益增多。

　　二、存在的主要問題及原因

　　經過兩年多的努力，洛陽會展業盡管取得一些成績，但由于起步較晚，還存在著許多問題和不足，特別是與其他先進會展城市相比還有很大差距。

　?。ㄒ唬箻I協調發展的水平有待進一步提高。主要表現在：一是日常消費類展會多（約占總展會數量的72%），專業品牌展會少。二是展覽活動多（約占90%），商務會議少。三是流動展多（約占60%），自辦展少。四是可辦展場地多，專業場館少。主要原因：一是展覽可使用面積較少。二是專業展會的市場培育不夠充分。三是業務部門與行業企業主動溝通、整體聯動不夠。

　?。ǘ怪黧w的培育力度有待進一步加大。目前，洛陽本地專業會展公司存在虧損多，贏利少，辦展積極性不高的現象。據統計，2013年洛陽市新注冊專業會展公司4家組織7項會展活動；2014年新注冊2家組織2項會展活動；2015年截止目前還未新公司注冊。主要原因：一是新公司辦展經驗、能力不足，客戶資源少，活動策劃協調和市場運作能力較弱。二是個別職能部門，特別是主要產業管理部門關心支持不夠。

　?。ㄈ┱桂^保障工作有待進一步提升。主要表現在：一是道路標示少、公交線路少，展館宣傳不到位。二是洛陽會展中心場館內光線太暗，影響展出效果。三是在會展中心辦展成本較高，部分企業不愿意去專業展館辦展，特別是安保費用偏高。四是體育場、體育館、博物館等場館會展利用率較低。主要原因：一是會展中心自身宣傳力度不夠、問題整改行動不夠迅速。二是個別部門對洛陽發展會展業重要性的認識不到位，關心支持力度不夠。三是個別單位服務企業的意識淡薄，單位利益至上的思想嚴重。四是政府投資建設的場館主動辦展接展的積極性和主動性不強。

　?。ㄋ模箻I的整體宣傳推介有待進一步加強。主要表現在：一是新聞媒體關心支持的力度不夠，主動開展會展業的宣傳、跟蹤報道會展活動的不多。二是整體宣傳營銷的力度不夠，缺少完整的宣傳資料和有效的營銷途徑。三是組織企業外出學習交流、項目推介活動較少。主要原因：一是市屬新聞媒體對這一新型產業關注度不夠。二是專項經費使用程序較多，時間較長，一定程度上影響會展宣傳、行業交流等工作。三是會展宣傳資源整合不夠。目前會展活動的宣傳推介都是由各組展單位自行組織，單打獨斗，效果不佳。

　　三、加快洛陽會展業發展的建議

　　針對洛陽會展業目前的狀況，建議可從以下幾個方面加以改進，以期達到科學協調持續發展的目的。

　?。ㄒ唬┓e極實施會展品牌戰略。一是大力培植本土品牌展會項目。要不斷提升組辦單位的策劃組織和市場化運作能力，擴大知名度、影響力和輻射力，努力打造地方特色精品展會，培育更多有競爭力的自主品牌展會。二是積極謀劃新的特色展會項目。依托產業優勢、區位優勢和市場優勢，不斷開拓新的展會項目。三是積極引進國內外品牌展會項目，并爭取永久落戶洛陽。

　?。ǘ┐罅ε嘤龝故袌鲋黧w。一是大力扶持本地會展市場主體。提升組展單位人員的業務素質和組展能力；加大專業會展公司的扶持力度，提高補貼標準。二是積極引進各類專業會展機構。制定優惠政策，吸引國際跨國會展公司、國內知名會展企業到洛陽建立中外合資、合作的會展公司；培育一批具有國際競爭力和健全企業制度的會展企業集團，充分發揮其帶動作用，逐步形成以集團為龍頭、中小型會展企業為輔助、會展服務企業相配套的會展市場主體。三是主動引導會展主體不斷轉變辦展觀念。通過工作座談會、經驗交流會等多種形式，引導組展單位切實更新辦展觀念，從服務參展商轉變為服務觀展商。

　?。ㄈ┲鲃幼龊脮剐麄鳡I銷。一是加大洛陽會展城市的整體宣傳推介力度。強化對洛陽整體形象的宣傳和推介，努力提升洛陽會展業知名度和影響力，吸引更多的知名會展公司來洛辦展。二是認真做好經常性的會展宣傳工作。加大本地主流媒體的報道力度，充分調動社會力量和廣大市民積極參與。三是創新宣傳推介模式。加強社會宣傳與市場營銷的結合，持續打造品牌展會。

　?。ㄋ模┡μ嵘C合保障能力。一是建立會展工作聯席會議制度。及時協調解決會展發展中問題，使會展場館安保、標示和經費保障等問題得到及早解決。二是將會展日常性工作經費列入市財政年度預算。應根據會展年度工作計劃，年初進行預拔，半年根據計劃開展情況進行適當調整，年底審核。三是加快會展中心及周邊配套服務設施建設。增開公交專線，增設標示牌，方便外地客商參展。四是充分利用好場館資源。對主動承辦或承接展覽活動項目、商務會議的單位給予表彰和獎勵。五是及早做好新會展專業場館的規劃建設工作。場館問題已成為制約我市會展業快速發展的瓶頸，更與洛陽目前經濟社會發展水平和城市地位極不相符。我們必須提前規劃建設具有一定規模的專業場館，才能適應當前會展業競爭和未來發展的需要。

　　總之，作為一個國際知名的文化旅游名城、世界圣城，洛陽發展會展業具有得天獨厚的優勢條件，是國內僅有的集歷史文化、牡丹文化、工業文化和山水文化為一體的城市。但是，由于洛陽會展業起步較晚，一時還很難跨入中國會展名城之列，洛陽會展業要想有長足的發展，就必須強化“大會展經濟”意識，充分利用好這一獨特的文化旅游資源、特色產業和區位優勢，積極謀策特色展會，創造品牌展會，努力打造中原會展名城。（通訊員 楊利杰）