2024年大健康產業展會的三個風口

我們看看2023年會發生什么、有哪些機會？我給大家的建議就是借助大健康產業展會活動和新零售思維來發現機會，做好市場布局。

請大家看這張圖片，如果是雞蛋從外打破是食物，從內打破就是生命。而對于行業來講，從外打破是給我們壓力，我們從內打破就是自己的成長，對企業對個人都是一樣。所以，咱們要主動求變，向新零售要改變的對策。

所謂新零售，從馬云先生提出來就有各種各樣不同的理解。我們說的新零售是一種思維方式，不是現在才有，歷史上就有、未來也會有，我們稱之為新零售思維，就是說要洞察市場整體的變化，從消費需求、科學技術、管理制度、渠道形態等等，再從人貨場這三個方面重新做好組合，使你的銷售系統在新的時代保持競爭優勢。

好，我們借助新零售思維，從產品、渠道和推廣三個維度看，發現2023年果然有三個新風口，一是產品生活化、二是渠道社群化、三是營銷傳播專業化：

一是產品生活化

新生代營養健康消費者的崛起，讓產品向生活化方向不斷邁進，消費者教育的不斷成熟是一個驅動產品生活化的大背景，消費者尤其是年輕人已經明白不能等到病了再去買藥治病，他們在“未病”狀態的時候就積極自我保健，開始購買營養健康產品了。

在新消費需求驅動下，企業想要突圍需要讓產品更加誘人、讓產品功能更加貼合生活需求，從而設計出更加接近生活的產品，深入消費者心智。比如，有企業把多元維生素做成軟糖的形態，使之更具親和力且吻合日常生活習慣。再如，針對兒童微量元素補充、緩解青少年視疲勞等產品，開發更適合孩子們喜歡的劑型和包裝。

二是渠道社群化

在2019年之前幾年，營養保健食品市場還是直銷、會銷和藥店的一統天下，存在著“不敢買、不會買、買不到”的消費特征，三不現象是長期制約行業發展的瓶頸。這些年情況開始發生變化了，先是跨境電商崛起，打破了產品“買不到”的桎梏，而隨著微商、網紅直播的發展，繼而打破了“不會買”的尷尬，時下***“殺傷力”的社群電商，正在借助群體力量突破“不敢買”的葫蘆口。

2019一整年的市場與醫保秩序大整頓，讓直銷、會銷以及藥店這些主流業態同時陷入瀕臨潰壩的危局，這絕非危言聳聽！而從規范化發展的角度看，這些企業如果能順應移動互聯的潮流，運用新零售思維重構銷售“人貨場”要素，依靠線下社群活動獲客、促成線上社群電商復購的模式，將成為擁抱新零售紅利的贏家。

三是營銷傳播專業化

以往，行業最為人詬病的硬傷、和招致2019大整頓的主要誘因，便是長期蟄伏在營銷環節的產品宣傳虛假和夸大現象。因此痛定思痛，營養保健食品想要實現健康有序發展，必須痛下決心從根源上解決虛假和夸大問題，把所有的營銷傳播行為放在“陽光下”，讓2019年成為行業發展的分水嶺。

而這其中的核心就是，行業中有責任擔當的企業嚴守科學態度，通過開展科學基礎與應用研究，用科學的理論、專業的方法、傳播正確的產品知識；率先垂范的企業，必將收割以往野蠻生長的市場蛋糕，成為新的發展頭羊。而無論是生活化的產品、還是社群化的渠道，如果背離了依托科學依據開展專業化的傳播，企業或行業都將難于逃脫再次被“百日行動”剿滅的厄運！ 

好的，億帆展覽大健康展會因為有了新風口，2024年將成為市場新階段的開端，未來十年的頭羊一定在2024年這個市場的春天開始起跑！最后預祝今天在座的各位，包括你們的企業都能夠成為新時代的新頭羊。

2024年大健康產業展會動態：每年固定廣州召開，如需參展，盡快聯系主辦方索取展位，盡早享受主通道位置

2024第32屆廣州國際大健康產業博覽會

將于2024年6月14-16日在廣州廣交會展館舉行，展會致力于配合國家相關規劃綱要的實施，推進健康中國建設，提高人民健康水平，傳播健康促進先進理念，倡導健康生活方式，搭建健康產業的交流與合作的平臺。預計展會面積達50000平方米，將有來自40個國家和地區的1203余家企業攜同1000個健康品牌參展，專業采購商達81507人次。涉及(醫藥、中醫中藥、保健品、滋補品、家用醫療用品、藥妝、醫美產品、保養品、健康服務、健康管理、健康投融資、大健康產業園、基地）等相關產品和服務集群展示。

IHE展覽日程安排

布展時間：2024年6月12日－13日    （9:00－17:00）

展覽時間：2024年6月14日－16日    （9:00－17:00）

撤展時間：2024年6月16日           （13:00）

參展聯系：

廣州市億帆展覽服務有限公司

地址：廣州市天河區燕玲路25-27號銀燕大廈202單元

聯系人：陳衛 13570108871（同步微信）

Q   Q：3120230392

郵箱：3120230392@qq.com

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