安全座椅線上均價逆勢上揚 天貓平臺獨家7月數評

2020上海嬰童安全座椅展

       日前，中國玩具和嬰童用品協會獨家發布《2019年7月天貓平臺數據分析報告》（玩具、嬰童用品），通過對天貓平臺玩具、嬰童用品行業各主要品類的銷售額、均價、TOP品牌、暢銷單品等指標的分析，為各玩具、嬰童行業同仁提供市場銷售參考。

       從數據來看，7月天貓平臺嬰童用品行業具有如下變化：

01
安全座椅均價逆勢上漲

       618電商大促將各品類6月份產品均價拉升到本年度最高值，7月份各品類產品均價環比大幅下降，嬰童用品主要品類均價也相較年初也呈現出走弱趨勢，但安全座椅均價相較年初卻逆勢上揚。

       根據天貓平臺數據顯示，安全座椅7月份均價為824.6元，相較1月份均價上漲了6.1%，而四輪手推車、奶瓶和兒童餐椅7月份均價相較1月分別下降了12.8%，7.4%和21.9%。

嬰童用品主要品類1-7月均價走勢

02
3000元以上價位段銷售額占比大幅提升

       1-7月，安全座椅3000元以上價位段占比提升顯著，從1月份的2.4%到7月份占比達到17.1%，占比大幅提升了近15個百分點。隨著線上市場體量的不斷增長，更多高端品牌（如Cybex）也開始在線上發力，從高價位產品持續走高的趨勢來看，消費者線上購買嬰童用品也呈現出足夠的購買力。

安全座椅1-7月不同價格段銷售額占比走勢

03
TOP5暢銷單品變化顯著 高端產品表現亮眼

        7月份TOP5暢銷單品（銷售額排名前五單品）中Cybex的產品占據了三個席位，分別排名第1、2、4位，且產品定位高端，其中排名第四位的單品售價為2999元，排在首位的產品售價則高達5399元。

        本月排名第三的產品品牌為軒澤，售價在399-499元之間（同款產品，但由于顏色、配件等不同，導致價格不同），而該產品在1月份的時候排名第2位；而本月排名第5位的產品，其品牌為Happy/貝蒂樂，售價為399-519元，該產品在1月份時候排名首位。

        由此可見，低價走量并非是品牌在線上市場的唯一選擇，高端專業，品質過硬的產品更會得到消費者的認可。隨著越來越多消費者對產品個性化的追求，以及對更多功能的需求，也為企業帶來了新的機遇。

安全座椅1月與7月TOP5暢銷單品對比

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       重要提示：

       完整版《2019年7月天貓平臺數據分析報告》，可在中玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區下載查閱。

報告信息請見下表：

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