2019上海幼教展（教玩具展）

剛剛遭遇“利奇馬”的“中國教玩具之都”永嘉縣，逆勢爆發增長有何大招

前幾天，有一個地方因為“利奇馬”臺風一下引起全國人民的關注，那就是溫州市永嘉縣，但是很多人不知道的是，永嘉還是著名的“中國教玩具之都”。日前，中國玩具和嬰童用品協會牽頭組織專家組，對永嘉縣政府申請復審“中國教玩具之都”項目進行實地考察和評審后，對永嘉縣的教玩具產業給予高度肯定。

在聽取了永嘉縣政府、橋下鎮政府和行業協會對永嘉縣教玩具產業近三年發展情況匯報，并對生產企業進行實地考察后，專家組認為：永嘉縣教玩具產業規模不斷擴大，集群化優勢明顯增強；骨干企業發揮了積極的標桿作用，運用新技術新工藝，提升生產效率和產品質量；政府高度重視，對教玩具產業的發展持續加大支持力度；行業協會為促進教玩具產業的持續發展發揮了積極作用。

自 2006 年首次獲評為“中國教玩具之都”以來，浙江省永嘉縣憑借“中國教玩具之都”這一國字號名片不斷開拓創新，擴大市場占有率，打造出更多卓越品牌，順利通過了 2009 年、2012 年、2016 年“中國教玩具之都”復評。據華夏集團董事長金利群介紹，華夏集團有30%的銷售額來自因“中國教玩具之都”這一稱號來到該地區的各地客商。 

近三年來，永嘉縣的教玩具產業在日益嚴峻的國內外市場形勢下，逆勢取得了巨大發展。

目前，永嘉縣的產品遠銷100 多個國家和地區，行業凈利潤保持在 10%以上。

引人關注的是，在國際市場風云變幻、中美貿易摩擦不斷的背景下，永嘉縣教玩具行業的外貿出口卻逆勢向好，出現了大幅增長。據海關統計，2018 年永嘉縣外貿出口達 5.67 億元，比上次復評同比增長 32.33%。

還值得注意的是，雖然國內競爭壓力不斷加大，市場空間被擠壓，但是永嘉縣的內銷增速依然可觀。據當地稅務部門統計，2018年永嘉縣的教玩具國內銷售額達到25.02 億元，與上次復評同比增長了 25.4%。能夠在“內憂外患”的背景下取得如此佳績，永嘉縣究竟使出了什么大招？

在扶持教玩具產業發展上，永嘉縣政府的各項舉措都實實在在。項目建設方面，永嘉縣實行企業投資項目審批“最多跑一次”。在企業扶持方面，打出了系列政策“組合拳”，一年多來已經為教玩具企業減負約 1.5 億元，落實獎補資金約 2000萬元。2018年 4 月，永嘉縣又專門出臺加快教玩具小鎮建設扶持辦法，明確了加快項目建設落地，鼓勵企業入駐發展等七個方面的獎勵扶持政策。在人才保障方面，縣里出臺了人才新政 12 條，最大程度保障人才住房及其子女就學等問題，確保人才“引得進、留得住”。

永嘉縣政府還通過提供財政補貼等方式積極鼓勵企業參加香港玩具展、美國國際游樂園及景點設備展覽會、中國國際玩具及教育設備展覽會等數個國內外重點貿易展會。100 多家參展企業享受到政策優惠，2008 年預計補貼總金額超過300 萬元。

“外部環境低迷、企業低小散、產品同質化嚴重、技術人才短缺、土地緊張、競爭壓力大等挑戰使產業發展處于低端徘徊狀態?！眲P奇集團董事長章定長很早就認識到，雖然教玩具產業連續十年保持兩位數增長，發展勢頭強勁，但產業質量提升迫在眉睫。

為此，凱奇集團率先深化創新，以科技創新引領企業發展，讓產業質量得以提升。2018年凱奇集團研發資金投入近2億元，大量研發資金的投入，使凱奇集團擁有了300多項業內領先的自主核心技術。在研發的同時，凱奇積極引入國際一流的生產設備，是業內第一家采用日本機械手自動焊接、采用靜電噴涂流水線處理鐵件表面、采用鋁合金模具工藝的企業。

奇特樂集團是亞洲地區唯一一家獲得IPEMA證書（世界玩具制造商玩具協會會員證書）的玩具制造企業，還是中國玩教具行業最早通過IS09001質量管理體系認證、OHSAS18001職業健康安全管理體系認證、IS014001環境管理體系認證三大體系認證的教玩具制造企業。集團目前在全球擁有完全知識產權的“QITELE”商標計150多枚，產品擁有自主專利約四百項。專利范圍涵蓋了戶外游樂設施、教具、玩具等22個系列100多個種類，其中含有多項填補行業及國內空白的發明專利及實用新型專利。

奇特樂集團董事長章金飛談起企業的發展， 強調“奇特樂不求發展快，也不求規模大，只求穩，要做成一個百年企業，規模不是第一位的問題，質量才是王道”。

永浪集團是中國首家專業生產兒童游樂設備的幼教行業知名企業，也是國內最早從事游樂設備設計研發、生產、銷售為一體的企業。公司創建二十多年來，產品不斷更新，質量持續提高。“永浪”商標已被評為浙江省著名商標。集團生產的“永浪”牌系列產品，遠銷全國各地及美國、俄羅斯、加拿大、馬來西亞、新加坡、比利時、土耳其、香港、臺灣、荷蘭、韓國、秘魯等90 多個國家和地區。

育才、華夏、飛友、華東、巧巧、潛力等龍頭企業也運用新技術新工藝，提升生產效率和產品質量；產品研發能力、專利數量、標準制修訂等方面取得較明顯的進步，多渠道多形式拓展市場取得一定成效，在 “提品質”、“創品牌”方面實現跨越式提升。

在產區龍頭企業的帶動下，永嘉產業群的小微企業對產品質量提升的意識不斷增強。中國玩具和嬰童用品協會也到產區組織以“精益生產、質量提升”為主題的專業培訓，從精益生產管理角度，幫助企業家們進一步提升品控水平。

經過一系列的“智造”技術改進，永嘉產業群一些企業的產品品質已經達到國際較高水準，但是這并不是產區企業追求的終點。他們深刻認識到，下一步的發展已經不限于產品質量的不斷提升和改進，而是往產業鏈上游再進軍。從簡單的產品供應商向服務供應商轉變，或者向內容供應商轉變，是永嘉產業群下一步開疆擴土的方向。

育才集團從原來的黑板、桌椅、教玩具等產品線走向了“文創產業”，投資幾個億興建了“育才學生綜合實踐基地”，涵蓋50多個門類的教室，從安全消防培訓到科學、藝術，將基地打造成當地中小學乃至全國各地中小學的校外實踐示范基地，從產品向內容和服務轉型。

早在2016 年，育才集團就在行業內率先通過知識產權管理體系。公司旗下的“育才牌”、“高才牌”兩大品牌系列產品，已成為各幼兒園、中小學、大專院校的首選產品。與此同時，公司緊抓自主知識產權保護，在境外進行了 90 多枚的商標注冊，前后共申請軟件著作權 113項、專利 180項，其中包含 4項發明專利，63項實用新型專利。

巧巧教育則是兩條腿走路：一是推出整體的“兒童戶外游戲區域化解決方案”，一是利用知名IP的授權來推廣自己的品牌；下一步還要打造屬于自己的IP形象。

巧巧教育自創建以來，積極導入并參與國內外先進的管理體系和標準規范實施，是《小型游樂設施安全規范》、《小型游樂設施立體攀網》國家標準起草單位；榮獲“浙江省知名商號、浙江省信用管理示范企業、浙江省AAA級守合同重信用單位、浙江省科技型中小企業、浙江高成長科技型中小企業、浙江省隱形冠軍培育企業、浙江省成長型文化企業、浙江省創新型示范中小企業、TJPA中國制造升級獎—價值鏈升級示范企業、TJPA中國制造升級獎—工藝升級示范企業、溫州市教玩具行業十大領軍企業”等諸多榮譽稱號。

永嘉產業群的企業能夠成功轉型升級，往產業鏈上游發展，說明永嘉教玩具產業已經具備了雄厚的基礎。這歸功于產區政府、協會、企業長期堅持不懈的共同努力。也正是這種各方的有效良性互動，不斷加快著“中國教玩具之都”的建設發展，提升著“中國教玩具之都”的全球影響力，為中國教玩具產業發展做出了非常好的示范。

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