看勢CIBE：從美博會看院線護膚市場的2個重要走向

過去一年至今，押寶院線入駐天貓的大牌霸霸越來越多，有數據顯示，截至3月院線護膚品的銷售額在天貓上呈火爆式地三位數增長。

憑著對膚質要求更細分、有效針對性更強、成分更穩重安全等特點，院線產品正迎來其發展的爆發期。在5月6-8日上海大虹橋美博會期間，我們深切體會到了院線護膚市場的熱度，也注意到了這一市場的個中變化。

瞄準功效護膚，發力“修護”

   近年，強調功能性成為美容護膚產品的重心。然而隨著美容需求的改變，產品功效趨勢也在變化。

自去年疫情影響以來，“抗敏修護”、“拯救口罩肌”成為眾多品牌產品的主打宣稱。長時間佩戴口罩所引起的皮膚問題，變成當下消費者所普遍關注的新困擾，肌膚修護也一躍成為了護膚的新常態。

僅前9個月，根據國家藥監局國產非特殊用途化妝品備案平臺數據顯示，修護類產品的備案數量就已經高達6.2萬條，約占整體比重的30%。從基礎的補水保濕、到抗老、再到肌膚修護，產品的功效宣稱正在逐步擴大。

在上海大虹橋美博會期間，我們也發現了不少院線護膚品牌，推出修護類功效產品而備受青睞?？梢钥吹?，2021年強效修護這一趨勢也將延續。

如首秀于此次上海虹橋6.2館B17J的理膚印象，秉承“天然奢寵，科學定制”的美膚哲學，在展臺內以年輕時尚的形象，向觀眾展示著醫藥級面膜系列、美妝系列、凍干修護系列、大麻葉護膚系列、門店項目等全新的產品線。

   位于5.2館A27J，源自意大利的專業護理品牌意大利韻姿攜75·15紫幻影修復系列、熊黛林同款藍粉氧氣水，并為現場觀眾展示了“喚醒凈肌、修復美膚、青春抗衰”三階美膚計劃。6.2館E10專研皮膚修護的MK素顏美肌，據介紹，系列產品能夠通過分肌分膚、分時分量、量膚定制來解決黑黃粗、長斑、長痘、敏感和激素臉等問題性皮膚。

   5.2館A25的Cell Fusion C秀膚生攜院裝“全明星”產品陣容上場，其中如舒緩修復乳霜、蘆薈舒緩凝膠等系列產品以舒緩、修護、抗炎、緊致等特點而讓不少觀眾駐足了解。5.2館A20韓國LEIM皮膚管理廠家首發C-TOX碳酸氣泡煥膚，通過patch和凝膠產生二氧化碳，深入皮膚促進紅細胞釋放氧氣，促進皮膚活力，強化皮膚屏障。

順應市場，聚焦高端化走向

理念轉變、需求變化、消費升級……一系列因素的變化，為院線護膚品牌的高端化以及高端品牌的催生提供了現實土壤。

前瞻產業研究院分析稱，隨著市場發展、消費能力的提高，高端護膚品行業的發展前景廣闊，潛力巨大，預計2021年我國高端護膚品的市場規模為1055億元。眼下，美容護膚品牌的高端化，迎來了***的入場時機。

在本屆上海大虹橋美博會，5.2館B17A的進口高端專業線品牌Yavanna瑞士漾蘭，運用瑞士漾蘭實驗室的新研發科技成果，在歐洲制造技術和包裝專利瓶器的加持下，為新老朋友們展示了瑞士漾蘭微生態護膚系列、膚齡管理技術等美容產品體系。7.2館B19韓國品牌JAYJUN帶來了多款修護套盒產品。據了解，此次新品以秋葵系列為主，展出多達50余個SKU，為現場觀眾帶來了一場高端護膚盛宴。

對于這一走向，作為產業上游，OEM/ODM研發生產的主推概念往往也更能反映這一趨勢。

如8.2館B15中高端智造商嘉丹婷攜一眾個護系列、護膚系列等產品亮相，助推個護、肌膚護理的市場趨勢和創新成果。8.2館A34中高端護膚品加工廠東晟源、8.2館A15中高端護膚品代工研發廠商上海尚純、8.2館A18中高端護膚品制造基地好好愛推出修護系列，帶來功效與趣味融合的中高端護膚品……

    處于后疫情時代，仍然不可避免地要與“口罩臉”、“過敏肌膚”打交道，具備修護功效的產品競爭也將愈加激烈。而與此同時，隨著消費者對高端院線護膚需求的明確性，院線護膚品牌及產品往高端化趨勢發展，也將迎來更大的潛在機遇！

2021上海大虹橋美博會完美收官！又一新征程邁出~

2021北京美博會歡迎您的到來。

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