參展企業想要在展會現場取得一個好的效果，一定要注意品牌在展會現場的對招商政策制定、人員的安排，是簽約率的關鍵~

無論您和您所領導的公司的規模有多大，展會都為您提供了一個很好的商業機會,參展是一種最高效的營銷方式。

連鎖加盟展覽會是品牌商和加盟商之間的一座橋梁，將兩者有效連接起來。品牌商可以借助展會推廣自己的產品，了解行業信息，尋找合作伙伴；同樣，加盟商能在展會上發現更多創業商機，與展商近距離溝通，獲取第一手信息。

1、低成本接觸合作客戶：公司要接觸到合格的客戶，參加展會是最有效的方式。根據調查顯示，利用展會接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶成本的40%。

2、工作量少，質量高，簽單率高： 在展會上接觸到合格客戶后，后繼工作量較少。調查顯示，展會上接觸到的意向客戶，企業平均只需要給對方打1.8個電話就可以做成交易。相比之下，平時的典型業務銷售方式卻需要7.8個電話才能完成；同時，客戶因參觀展會而向參展商下的所有訂單中，54%的單子不需要個人再跟進拜訪。

3、結識大量潛在客戶：研究顯示，以一家展商攤位上的平均訪問量為基數，只有12%的人在展前12個月內接到該公司銷售人員的電話；88%為新的潛在客戶，而且展會還為參展商帶來高層次的新客戶。對于參展公司的產品和服務來說，展會上49%的訪問者正計劃購買那些產品和服務。

4、競爭力優勢--展示想象和實力： 展覽會為參展商在競爭對手面前展示自身實力提供了機會。通過訓練有素的展臺職員、積極的展前和展中的促銷、引人入勝的展臺設計，參展公司的競爭力可以變得光芒四射。而且，展會的參觀者還會利用這個機會對各個參展商進行比較。因此，展覽會是一個讓參展商展示自身形象和實力的好機會。

5、節省時間—事半功倍：在三天的時間里，參展商接觸到的潛在意向客戶比其6個月甚至1年里能接觸到的客戶數量還要多；更重要的是，面對面地與潛在客戶交流是快速建立穩定的客戶關系的重要手段。

6、融洽客戶關系：客戶關系是許多公司的熱門話題，展覽會是融洽現存客戶的關系的好地方。參展商可以用下列方式對客戶表達謝意：熱情的招待、公司最新產品資料、公司贈品、一對一的晚餐、其他特殊的服務等。

7、手把手教客戶試用產品或感受服務：企業銷售人員攜帶產品上門進行演示的機會恐怕不多。展覽會是參展商為潛在客戶集中演示產品或感受服務的最好時機和最佳場所。

8、競爭分析：展覽會現場提供了研究競爭形勢的機會，這個機會的作用是無法估量的。在這里，利用競爭對手提供的產品、價格以及市場營銷戰略等方面的信息，有助于您制定企業近期和長期規劃。

9、擴大企業影響：大多數展會通常都會吸引眾多媒體的關注，利用媒體進行宣傳是參展商難得的機會。

10、產品和服務市場調查：展覽會提供了一個進行市場調查的極好機會。如果參展商正在考慮推出一款新產品或一種新服務，可以在展會上向參觀者進行調查，了解他們對價格、功能、質量和服務上的要求。

【展商篇】

1、展品選擇 展品是最能給參觀者留下印象的因素。在參觀者的記憶因素中，“展品有吸引力”占到39%的比重，應予以重點考慮。 選擇展品有三條原則，即針對性、代表性和獨特性。針對性是指展品要符合展出的目的和內容；代表性是指展品要能體現展出者的技術水平、生產能力；獨特性則指展品要有自身獨特之處，以便與其他展商區分，吸引觀眾。

2、展示方式 展品大部分情況下不能說明全部情況，需要結合圖表、資料、照片、模型或講解員等，借助裝飾、布景、照明、試聽設備等手段，加以說明和渲染。 因此，展品如果是機械或儀器，要考慮安排現場示范，甚至讓觀眾親自動手；如果是食品飲料，要讓觀眾現場試吃，并準備小包裝免費派發；如果是服裝或背包，要使用模特展示，或安排專場表演?？傊?，要想辦法引起參觀者的興趣，增加他們加入的欲望。

3、展臺設計 展臺設計的表面任務是要好看，根本任務則要幫助展出者達到展會目的。展臺要能反映出品牌形象，能吸引參觀者的注意力，能提供工作的功能環境。 因此，展臺設計在注重視覺沖擊力的同時，還要注意以下幾點：展臺設計要與整體的展會氣氛相協調；展臺設計是為了襯托展品，不可喧賓奪主；展臺設計要考慮參展者的公眾形象，不可過于標新立異；展臺設計時不要忽略展示、會談、咨詢、休息等展臺的基本功能

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2020年第39屆北京國際連鎖加盟展覽會（www.qg-jmzhan.com  ）將于2020年3月20日—22日在北京全國農業展覽館召盛大舉行，誠邀各大連鎖企業參展。本屆展會以“大眾創業，萬眾創新”為主題，搭建品牌連鎖企業與投資創業者的一站式服務平臺！

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